Toetsterm 5.1 t/m 5.3

• Marketing en sales
• MBO
• Studiejaar 2,3

Toetsterm 5.2

Paraplumerk

Hiervan is sprake wanneer verschillende producten onder dezelfde merknaam op de markt worden gebracht. Voorbeelden van een paraplumerk zijn Niveau en Calvé. De nadruk ligt op de verschillende productlijnen, niet op het bedrijf zelf.

Wat is een voordeel van een paraplumerk?

Wat is een nadeel van een paraplumerk?

Fabrikantenmerk

Deze merken door een fabrikant ontwikkeld en beheerd. Een voorbeeld hiervan is Unilever.

Individueel merk

Wanneer een fabrikant een product met een eigen naam op de markt brengt is er sprake van een individueel product. Bijvoorbeeld de wasmiddelen Omo, Persil en Becel.

Wat is een voordeel van een individueel merk?

Wat is een nadeel van een individueel merk?

A-merk/B-merk/C-merk

Corporate merk

Merk = Bedrijfsnaam: De bedrijfsnaam en merknaam zijn hetzelfde.

Hoge herkenbaarheid: De reputatie van het bedrijf versterkt alle producten van het merk.

Consistente merkstrategie: Alle producten dragen bij aan één merkidentiteit.

Samsung: één merknaam voor televisies, smartphones en huishoudelijke apparaten.

BMW: Alles wat BMW produceert (auto’s, motoren, lifestyleproducten) valt onder één merk.

Global merk

een merk dat wereldwijd herkenbaar en verkrijgbaar is, met een consistente merknaam, huisstijl, en positionering in alle landen waar het actief is. Het heeft een internationale strategie en spreekt een groot, wereldwijd publiek aan.

Apple gebruikt dezelfde merknaam voor al zijn producten, zoals iPhones, MacBooks en Apple Watch. Het doel van Apple is het versterken van hun reputatie en één duidelijke merkidentiteit creëren. Van welk type merk is hier sprake?

1. paraplumerk
2. global merk
3. corporate merk
4. individueel merk

Nivea biedt producten aan in verschillende categorieën, zoals gezichtscrème, deodorant en zonnebrandcrème, allemaal onder dezelfde merknaam. Wat voor merk is dit?

1. individueel merk
2. global merk
3. paraplumerk
4. b-merk

Een internationaal technologiebedrijf verkoopt producten onder één overkoepelende merknaam, die wereldwijd wordt herkend. Welk soort merk is dit?

1. individueel merk
2. global merk
3. paraplumerk
4. b-merk

Een fabrikant introduceert een nieuw product en geeft het een unieke merknaam die losstaat van andere producten in het assortiment. Hoe wordt dit type merk genoemd?

1. individueel merk
2. global merk
3. paraplumerk
4. corporate merk

Wat is een kenmerk van een fabrikantenmerk?

1. Het wordt uitsluitend verkocht in één winkelketen
2. De fabrikant is verantwoordelijk voor de productie en marketing
3. Het wordt door meerdere fabrikanten geproduceerd onder verschillende namen
4. Het betreft altijd een premium (A-)merk

Een supermarkt verkoopt zowel Coca-Cola als haar eigen frisdrankmerk. De frisdrank van de supermarkt is vaak goedkoper en minder bekend. Hoe wordt dit type merk genoemd?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk
4. Fabrikantenmerk

Winkelmerk (distribuantenmerk)

Een winkelmerk is een merk dat eigendom is van een distributeur of winkelketen, in plaats van een producent. Deze merken worden exclusief verkocht in de winkels van die keten. Het doel van winkelmerken is vaak om consumenten een betaalbaar alternatief te bieden naast bekende A-merken.

• Huismerk
• Eigen merk
• Private label
• Wit merk

Huismerk

De merknaam verwijst vaak naar de winkel zelf of is er direct aan verbonden. Wordt gepresenteerd als goedkoper alternatief voor A-merken.

Eigen merk

Alle producten die exclusief door een winkelketen worden verkocht, vallen onder eigen merk, maar ze hoeven niet als goedkoper alternatief gepositioneerd te zijn. Elk eigen merk is een private label, maar niet elk private label is duidelijk herkenbaar als eigen merk van de winkel.

Zoek een voorbeeld van een eigen merk

Private label

Producten geproduceerd door een externe fabrikant, maar verkocht onder de merknaam van de retailer. Een private label is ook een eigen merk als deze direct te koppelen is aan de winkel.

Wit merk

Producten zonder (bekende) merknaam of met een eenvoudige, generieke verpakking. Dit komt nog maar weinig voor.

Bijvoorbeeld generieke producten in supermarkten, zoals suiker, rijst of pasta, verpakt in eenvoudige witte verpakkingen met alleen de productnaam erop. Of apotheekproducten zoals paracetamol van de drogist, zonder bekende merknaam.

Welk merk is Unilever?

1. Individueel merk
2. Paraplumerk
3. Eigen merk
4. Fabrikantenmerk

Een supermarkt verkoopt producten met eenvoudige, witte verpakkingen zonder merknaam, zoals suiker en pasta. Welk type merk is dit?

1. private label
2. eigen merk
3. huismerk
4. wit merk

Het is een fabrikantenmerk met een kleine naamsbekendheid, en de producent maakt vrijwel geen reclame en het merk is slechts bij enkele verkooppunten verkrijgbaar. Over welk begrip gaat het?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk
4. Paraplumerk

Coca-Cola wordt in vrijwel elk land ter wereld verkocht met dezelfde naam, logo en merkstrategie. Welk type merk is dit?

1. individueel merk
2. global merk
3. fabrikantenmerk
4. B-mer

Wat is het doel van een corporate merk?

1. De reputatie van het bedrijf versterken en één duidelijke merkidentiteit creëren
2. De productcategorieën uitbreiden
3. Iedere productcategorie draagt een andere merkstrategie uit
4. Draait om het gebruiken van één fabrikant voor meerdere merken

Philips produceert huishoudelijke apparaten, medische apparatuur en verlichting onder dezelfde merknaam. Van welk soort merk is hier sprake?

1. individueel merk
2. corporate merk
3. paraplumerk
4. winkelmerk

Toetsterm 5.3

Line extension

Een productlijn uitbreiden, bijvoorbeeld een nieuwe smaak. Er ontstaat geen compleet nieuwe productcategorie.

Line stretching

Voorbeeld van line extension: er worden producten (naar boven of beneden) aan het assortiment toegevoegd die niet binnen de oorspronkelijke productlijn vallen > trading up/trading down

Line filling

Voorbeeld van line extension: opvullen van het assortiment (horizontaal). Bijvoorbeeld verschillende smaken.

Noem een motief om line filling te gebruiken.

Brand extension

Een bestaand merk breidt zijn assortiment uit naar nieuwe productcategorieën of diensten die gerelateerd zijn aan de oorspronkelijke kernactiviteiten van het merk.

Co-branding

Een samenwerking tussen twee bedrijven om een gezamenlijke dienst of een gezamenlijk product aan te bieden.

line extension

brand extension

co-branding

Wat is brand extension?

1. Het opzetten van een bedrijf met een nieuwe merknaam
2. Een nieuw merk op de markt brengen
3. Een duidelijke samenwerking tussen verschillende merken
4. Het uitbreiden van een merk met een ander product.

Een supermarkt introduceert een exclusieve lijn biologische producten onder de naam “AH Biologisch”. Hoe noemen we dit merk?

1. A-merk
2. private label
3. global merk
4. C-merk

Albert Heijn introduceert binnen zijn bestaande productlijn van koekjes een nieuwe smaakvariant. Wat is dit een voorbeeld van?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. line stretching
4. Line filling

Een producent van consumentenelektronica heeft in samenwerking met een fabrikant van reinigingsproducten een innovatief strijkijzer op de markt gebracht. Van welke merkstrategie is sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. line stretching
4. Line filling

Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...

1. Line stretching
2. Brand extension
3. Line filling
4. Co-branding

1. Eigen merk
2. Huismerk
3. Corporate merk
4. A-merk

Volkswagen lanceert een luxemodel (Volkswagen Arteon) om een hoger marktsegment te bedienen. Welke strategie past Volkswagen toe?

1. line filling
2. line stretching
3. brand extension
4. co-branding

Samsung, dat bekend staat om zijn smartphones, introduceert nu ook koelkasten en wasmachines onder dezelfde merknaam. Welke merkstrategie is dit?

1. line filling
2. brand extension
3. co-branding
4. line stretching

line extension

brand extension

co-branding

Nike en Apple werken samen aan de Nike + iPod-sportkit, waarbij beide merknamen op het product staan. Van welke merkstrategie is sprake?

1. line extension
2. co-branding
3. brand extension
4. line stretching

Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

1. Trading up
2. Trading down
3. Joint promotion
4. co-branding