Toetsterm 5.1 t/m 5.3

• Marketing en sales
• MBO
• Studiejaar 2,3

Toetsterm 5.2

Paraplumerk

Hiervan is sprake wanneer verschillende producten onder dezelfde merknaam op de markt worden gebracht. Een voorbeeld van een paraplumerk is de naam merknaam Philips.

Wat is een voordeel van een paraplumerk?

Wat is een nadeel van een paraplumerk?

Fabrikantenmerk

Deze merken door een fabrikant ontwikkeld en beheerd. Een voorbeeld hiervan is Unilever.

Individueel merk

Wanneer een fabrikant een product met een eigen naam op de markt brengt is er sprake van een individueel product. Bijvoorbeeld de wasmiddelen Omo, Persil en Becel.

Wat is een voordeel van een individueel merk?

Wat is een nadeel van een individueel merk?

A-merk/B-merk/C-merk

Huismerk

een merk van producten dat in opdracht van een detaillist wordt geproduceerd onder een eigen merk

Eigen merk

Eigen merk is een merk dat alleen in een bepaalde winkel te verkrijgen is, maar niet de naam van die winkel draagt. Dus het is geen huismerk, want die draagt wel de naam van de winkel.

Private label

Bij private label worden 

producten/diensten 

geproduceerd/ontwikkeld 

door partij A en op de markt 

gebracht door partij B onder 

een eigen branding (merk)

Zoek een voorbeeld van een eigen merk

 Distribuantenmerk wordt ook wel winkelmerk genoemd

Voorbeelden van distribuantenmerk zijn huismerk/private label en eigen merk

Global merk

Corporate merk

Merk = Bedrijfsnaam: De bedrijfsnaam en merknaam zijn hetzelfde.

Hoge herkenbaarheid: De reputatie van het bedrijf versterkt alle producten van het merk.

Consistente merkstrategie: Alle producten dragen bij aan één merkidentiteit.

Samsung: één merknaam voor televisies, smartphones en huishoudelijke apparaten.

BMW: Alles wat BMW produceert (auto’s, motoren, lifestyleproducten) valt onder één merk.

Witmerk

Wat betekent corporate branding?

1. het inzetten van je bedrijfsnaam als merk in al je communicatie naar stakeholders
2. gebruiken van een andere merknaam
3. meerdere merken hebben
4. zakelijke communicatie

Zara en H&M maken gebruik van

1. fabrikantenmerken
2. distribuantenmerken

Unilever is een ... merk

1. Individueel merk
2. Paraplumerk
3. Eigen merk
4. Fabrikantenmerk

Het is een fabrikantenmerk met een kleine naamsbekendheid, en de producent maakt vrijwel geen reclame en het merk is slechts bij enkele verkooppunten verkrijgbaar. Over welk begrip gaat het?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk
4. Paraplumerk

Toetsterm 5.3

Line extension

Een productlijn uitbreiden, bijvoorbeeld een nieuwe smaak. Er ontstaat geen compleet nieuwe productcategorie.

Line stretching

Voorbeeld van line extension: er worden producten (naar boven of beneden) aan het assortiment toegevoegd die niet binnen de oorspronkelijke productlijn vallen > trading up/trading down

Line filling

Voorbeeld van line extension: opvullen van het assortiment (horizontaal). Bijvoorbeeld verschillende smaken.

Noem een motief om line filling te gebruiken.

Brand extension

Een bestaand merk breidt zijn assortiment uit naar nieuwe productcategorieën of diensten die gerelateerd zijn aan de oorspronkelijke kernactiviteiten van het merk.

Co-branding

Een samenwerking tussen twee bedrijven om een gezamenlijke dienst of een gezamenlijk product aan te bieden.

line extension

brand extension

co-branding

Wat is brand extension?

1. Het opzetten van een bedrijf met een nieuwe merknaam
2. Een nieuw merk op de markt brengen
3. Een duidelijke samenwerking tussen verschillende merken
4. Het uitbreiden van een merk met een ander product.

Een producent van theezakjes brengt, onder dezelfde merknaam, twee nieuwe smaken thee op de markt.

Van welke merkstrategie is hier sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. Joint promotion
4. Line extension

Een producent van consumentenelektronica heeft in samenwerking met een fabrikant van reinigingsproducten een innovatief strijkijzer op de markt gebracht.

Van welke merkstrategie is sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. Joint promotion
4. Line extension

Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...

1. Line stretching
2. Brand extension
3. Line filling
4. Co-branding

Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

1. Trading up
2. Trading down
3. Joint promotion
4. co-branding

Fabrikantenmerk

Deze merken door een fabrikant ontwikkeld en beheerd. Een voorbeeld hiervan is Unilever.

Paraplumerk

Hiervan is sprake wanneer verschillende producten onder dezelfde merknaam op de markt worden gebracht. Een voorbeeld van een paraplumerk is de naam merknaam Philips.

Individueel merk

Wanneer een fabrikant een product met een eigen naam op de markt brengt is er sprake van een individueel product. Bijvoorbeeld de wasmiddelen Omo, Persil en Becel.

A-merk/B-merk/C-merk

Huismerk

een merk van producten dat in opdracht van een detaillist wordt geproduceerd onder een eigen merk

Eigen merk

Eigen merk is een merk dat alleen in een bepaalde winkel te verkrijgen is, maar niet de naam van die winkel draagt. Dus het is geen huismerk, want die draagt wel de naam van de winkel.

Private label

Bij private label worden 

producten/diensten 

geproduceerd/ontwikkeld 

door partij A en op de markt 

gebracht door partij B onder 

een eigen branding (merk)

Zoek een voorbeeld van een huismerk

 Distribuantenmerk wordt ook wel winkelmerk genoemd

Voorbeelden van distribuantenmerk zijn huismerk/private label en eigen merk

Corporate merk

Het inzetten van je bedrijfsnaam als merk in alle communicatie.

Keurmerk

Wat betekent corporate branding?

1. het inzetten van je bedrijfsnaam als merk in al je communicatie naar stakeholders
2. gebruiken van een andere merknaam
3. meerdere merken hebben
4. zakelijke communicatie

Zara en H&M maken gebruik van

1. fabrikantenmerken
2. distribuantenmerken

De prijscategorie

Lengte

Breedte

Diepte

Hoogte

Unilever is een ... merk

1. Individueel merk
2. Paraplumerk
3. Eigen merk
4. Fabrikantenmerk

Het is een fabrikantenmerk met een kleine naamsbekendheid, en de producent maakt vrijwel geen reclame en het merk is slechts bij enkele verkooppunten verkrijgbaar. Over welk begrip gaat het?

1. A-merk
2. B-merk
3. C-merk
4. Paraplumerk

Philips en Samsung zijn
voorbeelden van een

1. paraplumerk
2. winkeliersmerk
3. individueel fabrikantenmerk
4. B-merk

line extension

brand extension

co-branding

Knorr valt onder de fabrikant Unilever en is daarom een

1. individueel merk
2. fancy merk
3. familiemerk
4. paraplumerk

Hema verkoopt een keukenmachine die geproduceerd is in China. Waarvan is hier sprake?

1. Co-branding
2. Brand extension
3. Private label
4. Joint promotion

1. Eigen merk
2. Huismerk
3. Private merk
4. A-merk