Marketing 1.7 en 1.8

Assortiment
  • Breedte: hoeveelheid productgroepen/producten/merken
  • Diepte: aantal verschillende varianten artikelen binnen artikelgroep
  • Hoogte: gemiddelde prijsniveau producten
  • Lengte: hoe groter de voorraad, hoe langer het assortiment


1 / 31
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 2

This lesson contains 31 slides, with interactive quizzes, text slides and 1 video.

Items in this lesson

Assortiment
  • Breedte: hoeveelheid productgroepen/producten/merken
  • Diepte: aantal verschillende varianten artikelen binnen artikelgroep
  • Hoogte: gemiddelde prijsniveau producten
  • Lengte: hoe groter de voorraad, hoe langer het assortiment


Slide 1 - Slide

Deze blijft over
Lengte
Breedte
Diepte
Hoogte

Slide 2 - Drag question

Als je praat over de prijzen van het assortiment van een winkel dan heb je het over de ……… van het assortiment
A
consistentie
B
hoogte
C
lengte
D
verwantschap

Slide 3 - Quiz

Toetstermen

Slide 4 - Slide

Slide 5 - Slide

Brand extension

Slide 6 - Slide

Trading up/Trading down
Trading up = Toevoegen aan het assortiment van één of meer artikelen met een in verhouding tot het oorspronkelijke assortiment relatief hoge prijs en/of kwaliteit

Trading down = Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

Slide 7 - Slide

Joint promotion
2 merken die samen promoten. De ene partij (merk) verzorgt de communicatie, terwijl de ander (merk) een tijdelijk voordeel biedt voor de consument

Slide 8 - Slide

Slide 9 - Video

Wat is brand extension?
A
Het opzetten van een bedrijf met een nieuwe merknaam
B
Een nieuw merk op de markt brengen
C
Een duidelijke samenwerking tussen verschillende merken
D
Het uitbreiden van een merk met een ander product.

Slide 10 - Quiz

Een producent van theezakjes brengt, onder dezelfde merknaam, twee nieuwe smaken thee op de markt.

Van welke merkstrategie is hier sprake?
A
Brand extension
B
Co-branding
C
Joint promotion
D
Line extension

Slide 11 - Quiz

Een producent van consumentenelektronica heeft in samenwerking met een fabrikant van reinigingsproducten een innovatief strijkijzer op de markt gebracht.

Van welke merkstrategie is sprake?

A
Brand extension
B
Co-branding
C
Joint promotion
D
Line extension

Slide 12 - Quiz

Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...
A
Line extension
B
Brand extension
C
Joint promotion
D
Co-branding

Slide 13 - Quiz

Albert Heijn promoot een AH-product waarbij de klant kan sparen voor Eftelingkaartjes
A
Line extension
B
Brand extension
C
Joint promotion
D
Co-branding

Slide 14 - Quiz

Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken
A
Trading up
B
Trading down
C
Joint promotion
D
co-branding

Slide 15 - Quiz

line extension
brand extension
co-branding

Slide 16 - Drag question

Toetstermen

Slide 17 - Slide

Fabrikantenmerk
Deze merken door een fabrikant ontwikkeld en beheerd. Een voorbeeld hiervan is Unilever.

Slide 18 - Slide

Individueel merk
Wanneer een fabrikant een product met een eigen naam op de markt brengt is er sprake van een individueel product. Bijvoorbeeld de wasmiddelen Omo, Persil en Becel.

Slide 19 - Slide

A-merk/B-merk/C-merk

Slide 20 - Slide

Huismerk
een merk van producten dat in opdracht van een detaillist wordt geproduceerd onder een eigen merk

Slide 21 - Slide

Private label
Bij private label worden 
producten/diensten 
geproduceerd/ontwikkeld 
door partij A en op de markt 
gebracht door partij B onder 
een eigen branding (merk)

Slide 22 - Slide

Paraplumerk
Hiervan is sprake wanneer verschillende producten onder dezelfde merknaam op de markt worden gebracht. Een voorbeeld van een paraplumerk is de naam merknaam Philips.

Slide 23 - Slide

Keurmerk

Slide 24 - Slide

Zoek een voorbeeld van een huismerk

Slide 25 - Open question

Het is een fabrikantenmerk met een kleine naamsbekendheid, en de producent maakt vrijwel geen reclame en het merk is slechts bij enkele verkooppunten verkrijgbaar. Over welk begrip gaat het?
A
A-merk
B
B-merk
C
C-merk
D
Paraplumerk

Slide 26 - Quiz

Unilever is een ... merk
A
Individueel merk
B
Paraplumerk
C
Eigen merk
D
Fabrikantenmerk

Slide 27 - Quiz

Philips en Samsung zijn
voorbeelden van een
A
paraplumerk
B
winkeliersmerk
C
individueel fabrikantenmerk
D
B-merk

Slide 28 - Quiz

Knorr valt onder de fabrikant Unilever en is daarom een
A
individueel merk
B
fancy merk
C
familiemerk
D
paraplumerk

Slide 29 - Quiz

Hema verkoopt een keukenmachine die geproduceerd is in China. Waarvan is hier sprake?
A
Co-branding
B
Brand extension
C
Private label
D
Joint promotion

Slide 30 - Quiz

Slide 31 - Slide