Diepte: aantal verschillende varianten artikelen binnen artikelgroep
Hoogte: gemiddelde prijsniveau producten
Lengte: hoe groter de voorraad, hoe langer het assortiment
Slide 1 - Slide
Deze blijft over
Lengte
Breedte
Diepte
Hoogte
Slide 2 - Drag question
Als je praat over de prijzen van het assortiment van een winkel dan heb je het over de ……… van het assortiment
A
consistentie
B
hoogte
C
lengte
D
verwantschap
Slide 3 - Quiz
Toetstermen
Slide 4 - Slide
Slide 5 - Slide
Brand extension
Slide 6 - Slide
Trading up/Trading down
Trading up = Toevoegen aan het assortiment van één of meer artikelen met een in verhouding tot het oorspronkelijke assortiment relatief hoge prijs en/of kwaliteit
Trading down = Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken
Slide 7 - Slide
Joint promotion
2 merken die samen promoten. De ene partij (merk) verzorgt de communicatie, terwijl de ander (merk) een tijdelijk voordeel biedt voor de consument
Slide 8 - Slide
Slide 9 - Video
Wat is brand extension?
A
Het opzetten van een bedrijf met een nieuwe merknaam
B
Een nieuw merk op de markt brengen
C
Een duidelijke samenwerking tussen verschillende merken
D
Het uitbreiden van een merk met een ander product.
Slide 10 - Quiz
Een producent van theezakjes brengt, onder dezelfde merknaam, twee nieuwe smaken thee op de markt. Van welke merkstrategie is hier sprake?
A
Brand extension
B
Co-branding
C
Joint promotion
D
Line extension
Slide 11 - Quiz
Een producent van consumentenelektronica heeft in samenwerking met een fabrikant van reinigingsproducten een innovatief strijkijzer op de markt gebracht.
Van welke merkstrategie is sprake?
A
Brand extension
B
Co-branding
C
Joint promotion
D
Line extension
Slide 12 - Quiz
Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...
A
Line extension
B
Brand extension
C
Joint promotion
D
Co-branding
Slide 13 - Quiz
Albert Heijn promoot een AH-product waarbij de klant kan sparen voor Eftelingkaartjes
A
Line extension
B
Brand extension
C
Joint promotion
D
Co-branding
Slide 14 - Quiz
Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken
A
Trading up
B
Trading down
C
Joint promotion
D
co-branding
Slide 15 - Quiz
line extension
brand extension
co-branding
Slide 16 - Drag question
Toetstermen
Slide 17 - Slide
Fabrikantenmerk
Deze merken door een fabrikant ontwikkeld en beheerd. Een voorbeeld hiervan is Unilever.
Slide 18 - Slide
Individueel merk
Wanneer een fabrikant een product met een eigen naam op de markt brengt is er sprake van een individueel product. Bijvoorbeeld de wasmiddelen Omo, Persil en Becel.
Slide 19 - Slide
A-merk/B-merk/C-merk
Slide 20 - Slide
Huismerk
een merk van producten dat in opdracht van een detaillist wordt geproduceerd onder een eigen merk
Slide 21 - Slide
Private label
Bij private label worden
producten/diensten
geproduceerd/ontwikkeld
door partij A en op de markt
gebracht door partij B onder
een eigen branding (merk)
Slide 22 - Slide
Paraplumerk
Hiervan is sprake wanneer verschillende producten onder dezelfde merknaam op de markt worden gebracht. Een voorbeeld van een paraplumerk is de naam merknaam Philips.
Slide 23 - Slide
Keurmerk
Slide 24 - Slide
Zoek een voorbeeld van een huismerk
Slide 25 - Open question
Het is een fabrikantenmerk met een kleine naamsbekendheid, en de producent maakt vrijwel geen reclame en het merk is slechts bij enkele verkooppunten verkrijgbaar. Over welk begrip gaat het?
A
A-merk
B
B-merk
C
C-merk
D
Paraplumerk
Slide 26 - Quiz
Unilever is een ... merk
A
Individueel merk
B
Paraplumerk
C
Eigen merk
D
Fabrikantenmerk
Slide 27 - Quiz
Philips en Samsung zijn voorbeelden van een
A
paraplumerk
B
winkeliersmerk
C
individueel fabrikantenmerk
D
B-merk
Slide 28 - Quiz
Knorr valt onder de fabrikant Unilever en is daarom een
A
individueel merk
B
fancy merk
C
familiemerk
D
paraplumerk
Slide 29 - Quiz
Hema verkoopt een keukenmachine die geproduceerd is in China. Waarvan is hier sprake?