1. Contentmarketing - Inleiding en doelgroeponderzoek
Content marketing
Doelgroeponderzoek
1 / 17
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 1
This lesson contains 17 slides, with interactive quiz, text slides and 1 video.
Lesson duration is: 90 min
Items in this lesson
Content marketing
Doelgroeponderzoek
Slide 1 - Slide
This item has no instructions
Hoe haal je deze module?
Tijdens de lessen werk je aan verschillende opdrachten. Om deze module te behalen moet je tijdens de toetsweek alle opdrachten compleet inleveren.
Alles in een document!
Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald.
Slide 2 - Slide
This item has no instructions
Aan het einde van de les...
... kan je uitleggen wat content marketing inhoudt;
... kan je het belang van content uitleggen;
... weet je wat "goede" content is;
... kan je verschillende content types benoemen;
... weet je wat een doelgroep is;
... kan je het belang van doelgroeponderzoek uitleggen;
... kan je een doelgroeponderzoek doen.
Slide 3 - Slide
This item has no instructions
Slide 4 - Slide
This item has no instructions
Wat is content marketing?
Content marketing is een marketingvorm waarbij je waardevolle content creëert om doelgroepen aan te trekken, te converteren en te behouden.
Voorbeelden:
Kledingwinkel met styletips per e-mail
Supermarkt met een online receptenplatform
Een bank die op zijn blog allerlei financiële tips deelt
Slide 5 - Slide
De focus ligt bij deze vorm van marketing niet op het product of dienst, maar op de toegevoegde waarde voor de (potentiële) klant.
Wat is content marketing niet?
Geen:
advertentie/reclame
advertorial
branded content
Slide 6 - Slide
Wat is een advertorial?
Het woord advertorial is een samentrekking van advertisement en editorial. Journalistiek in een reclamejasje dus, waarvoor de afzender betaalt.
Het lijkt qua vorm en structuur op een nieuwsbericht, maar heeft een duidelijk commerciële insteek. Veelal gaat een advertorial over bepaald kenmerken van een product, die op al dan niet subtiele wijze worden aangeprezen. Advertorials kom je tegen in de krant, tijdschriften en op nieuwswebsites.
Wat is branded content?
Branded content wordt veelal gemaakt met de bedoeling om viral te gaan en zodoende een enorm publiek te bereiken. Het gaat om human interest-achtige producties die vaak een verrassende, opzienbarende of choquerende boodschap bevatten. Video is hierbij een populair medium.
In branded content-producties wordt geen product of dienst rechtstreeks aangeprezen. De intentie is om de missie of visie van een bedrijf subtiel te verwerken in de uiting. In het geval van een video is het merk in het begin zelfs helemaal niet zichtbaar. Het belangrijkste is dat branded content deelbaar is en dat is het geval wanneer iets opmerkelijk is.
Wat is het belang van
content marketing?
Slide 7 - Slide
Zonder content bestaat je bedrijf niet. (zie volgende video)
Slide 8 - Video
This item has no instructions
Doel van content marketing
Klantbetrokkenheid vergroten
Relatie opbouwen met je doelgroep
Hun vertrouwen winnen en
Je positie als autoriteit in je branche versterken
Merkbekendheid vergroten
Betrokken klanten delen graag
SEO
Slide 9 - Slide
De focus ligt bij deze vorm van marketing niet op het product of dienst, maar op de toegevoegde waarde voor de (potentiële) klant.
Welke soorten content ken je?
Slide 10 - Mind map
Artikelen: blogartikelen, interviews, case studies etc.
Berichten: nieuwsberichten, persberichten etc.
White papers & e-books
Video’s: vlogs, uitlegvideo’s etc.
Visualisaties: infographics, grafieken, modellen
Handleidingen: how to’s, stappenplannen etc.
Checklists
FAQ’s
Content types of doelen
Attraction content Content die bezoekers aantrekt. Bedoelt om te lezen en delen.
Authority content Content die betrouwbaar en geloofwaardig is, ondersteund door bewijs.
Affinity content Content die verbind, richt zich op loyaliteit tussen je merk en consument
Action content Content die consumenten omzet naar klanten
Slide 11 - Slide
Attraction content Vaak persoonlijke verhalen, de mens achter het bedrijf
Authority content
Jij bent de expert over een onderwerp. Blog, webinars, vlogs, podcast, casestudies.
Maar eerst...
... ken je doelgroep!
Slide 12 - Slide
This item has no instructions
Hoe doe je doelgroeponderzoek?
1. Geografische criteria
Geboorteplaats
Woonplaats
Land, regio, stad/dorp, wijk, straat
Klimaat
2. Demografische criteria
Leeftijd
Geslacht
Seksuele geaardheid
Gezinssituatie
Religie
3. Sociaaleconomische criteria
Inkomsten
Beroep
Opleiding
Vermogen
Sociale klasse
4. Psychografische criteria
Persoonlijkheid
Levenstijl
Hobby's en vrijetijdbesteding
Interesses
Media-interesse
Segmentatiefactoren
Hoe doe je doelgroeponderzoek?
Slide 13 - Slide
This item has no instructions
Opdracht doelgroeponderzoek:
Nike Pegasus Plus
Nike Alphafly 3
Opdracht - Doelgroeponderzoek (1)
Kies één van deze hardloopschoenen voor een doelgroeponderzoek.
Let op: deze schoen staat de gehele module centraal
Slide 14 - Slide
Nike Pegasus Plus (heren - beginnersschoen) ook in dames versie)