Tijdens de lessen werk je aan verschillende opdrachten. Om deze module te behalen moet je tijdens de toetsweek alle opdrachten compleet inleveren.
Alles in een document!
Je bent geslaagd als je een 5.5 behaald.
Slide 2 - Slide
This item has no instructions
Aan het einde van de les...
... heb je het belang van doelgroeponderzoek weer helder;
... weet je wat een buyer persona is;
... weet je het verschil tussen doelgroep en buyer persona;
... kan je het belang van het maken van een buyer persona uitleggen;
... kan je een buyer persona maken.
Slide 3 - Slide
This item has no instructions
Maar eerst...
... hoe staat het met je doelgroeponderzoek?
Slide 4 - Slide
This item has no instructions
Van doelgroep naar persona
Slide 5 - Slide
This item has no instructions
Wat is een buyer persona?
Een buyer persona is een fictief persoon die geldt als afspiegeling van je doelgroep(en).
Slide 6 - Slide
In feite is een persona niets meer dan een levendige verbeelding van je doelgroep. Je kiest als het ware één typische persoon die in het hart van je doelgroep zit. Eén persoon die symbool staat voor de hele doelgroep erachter.
Slide 7 - Slide
Voorbeeld van persona CV model
In deze persona beschrijving van Rory wordt heel erg de focus gelegd op het portret van de persona. Hier zijn persoonlijkheid, smaak en behoeftes in 1 beeld samengevat.
Persona’s maken iets dat abstract, rationeel en feitelijk is (doelgroepbeschrijving) iets dat emotioneel, tastbaar en levendig is.
Het is makkelijker om content te maken voor “Landelijke Jolanda’ dan voor de doelgroep ‘Vrouwen tussen de 45 en 65’
Slide 8 - Slide
Associatief
Een persona doet ons wellicht denken aan een vriend, familielid of kennis. Hierdoor kunnen we ons makkelijk een voorstelling maken bij dit type persoon.
Emotioneel
We onthouden persona’s beter doordat ze letterlijk een naam en gezicht hebben gekregen.
Slide 9 - Slide
Voorbeeld persona als moodboard.
Een moodboard met wat korte steekwoorden die ons meer vertelt over de smaak van Isabelle.