Niet alleen teksten die je leest en beluistert, hebben een doel. Ook met teksten die je zelf schrijft of uitspreekt, of met zelfgemaakte filmpjes, wil je wat bereiken. Zo kun je in een discussie anderen overhalen tot een bepaalde mening (overtuigen) en in een vlog laten zien hoe jij je weekend doorbrengt (amuseren). Naast rekening houden met je doel (doelgerichtheid) moet je ook rekening houden met je publiek (publieksgerichtheid).