RO H4 MARKTSEGMENTATIE

• Handel
• MBO
• Studiejaar 2

MARKTSEGMENTATIE

Examendoelen

- de groeistrategie van Ansoff: product -marktcombinatie nieuwe/bestaande markten, bestaande/nieuwe producten, marktpenetratie, marktontwikkeling, productontwikkeling, diversificatie

- de begrippen marktsegmentatie en marktfragmentatie

segmentatiecriteria : geografisch, demografisch, sociaal-economisch, gedrag

- segmentatiestrategieën, marktfragmentatie en marktgebied (verzorgingsgebied)

Lees Manieren van segmenteren & Belang van marktsegmentatie

Noem 1 voordeel en 1 nadeel
van marktsegmentatie

Lees Criteria voor marktsegmentatie

Geef een voorbeeld van
psychologische
marktsegmentatie

Koppel segmentatiestrategie

Mercedes richt zich op mensen die een dure auto met status willen rijden.

Van Bommel is gespecialiseerd in herenschoenen.

Kapper Afrohair is gespecialiseerd in het knippen en stylen van kroeshaar.

Lidl richt zich op mensen die niet veel geld willen of kunnen uitgeven.

psychologische segmentatie

culturele segmentatie

demografische segmentatie

sociaaleconomische segmentatie

Lees Marktfragmentatie

Leg uit waarom de inzet van technologieën zoals het gebruik van big data, internet en smartphones marktfragmentatie mogelijk maakt..

Dankzij alle digitale technologieën is er meer inzicht in de markt en kunnen mensen ook steeds preciezer benaderd worden. Bijvoorbeeld: Bol.com die voor iedere consument op basis van de verzamelde informatie een eigen advertentie samenstelt. Door de inzet van nieuwe technieken kun je de markt steeds meer fragmenteren.

Wat was nieuw
en interessant
voor jou vandaag?

Als je wilt groeien kun je dat doen

met bestaande producten of nieuwe producten

In bestaande markten of nieuwe markten

 

Omdat je nieuwe producten in je assortiment opneemt die niets met het huidige assortiment te maken hebben, is de kans groot dat dit branchevreemde producten zijn. Bij het opnemen van branchevreemde producten in je assortiment spreek je van branchevervaging.

Een producent van diervoeding wil zijn omzet van een bepaald merk kattenvoer vergroten. De producent besluit een actie te beginnen met vijf blikjes voer voor de prijs van drie. Van welke strategie van Ansoff is dit een voorbeeld?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Een conceptstore nodigt haar vaste klanten uit om samen met hen een keuze te maken uit de nieuwe producten die ze in het assortiment van het komende seizoen gaan opnemen. Daarnaast mogen klanten ook suggesties doen voor de samenstelling van de broodjes die in het horecagedeelte worden verkocht. Door middel van deze vorm van cocreatie probeert deze winkel samen met de klanten het assortiment uit te breiden.

Welke product-marktcombinatie herken je hier? Kies het juiste antwoord.

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Victor is directeur van een museum in het zuiden van het land. Onlangs heeft een zeer succesvolle tentoonstelling van een bekende Nederlandse schilder plaatsgevonden, die meer dan 300.000 bezoekers heeft getrokken. Victor wil het komende jaar verder groeien. Hij heeft besloten om alle bezoekers van de succesvolle expositie de komende week een aankondiging te sturen van de nieuwe expositie. Deze expositie van een andere bekende kunstenaar gaat het komende najaar plaatsvinden in het museum.Voor welke groeistrategie van Ansoff heeft Victor hier gekozen?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

marktsegmentatie

Wat vond je van de les?

😒🙁😐🙂😃