Les 3BW

Groeistrategieën 
PG. 152
1 / 20
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 3

This lesson contains 20 slides, with interactive quizzes and text slides.

time-iconLesson duration is: 60 min

Items in this lesson

Groeistrategieën 
PG. 152

Slide 1 - Slide

Leerdoelen
Aan het eind van deze les:

  • Kun je uitleggen wat de groeistrategie van Ansoff inhoudt. 
  • Kun je de vier technologische ontwikkelingen uitleggen.

Slide 2 - Slide

Groeistrategie 
  •  Groeien van een onderneming 

Slide 3 - Slide

Ansoff model 
  • Een hulpmiddel om de groeistrategie van een bedrijf te bepalen

Slide 4 - Slide

Volgens de Ansoff matrix kan je als bedrijf kiezen uit vier marketingstrategieën


Marktpenetratie
Productontwikkeling
Marktontwikkeling
Diversificatie

Slide 5 - Slide

Slide 6 - Slide

Keuze en uitwerking strategische opties 
Marktpenetratie
  • Bestaande product op een bestaande markt
  • Bijv. De verpakking vernieuwen

 

Marktontwikkeling
  • Bestaande producten op een nieuwe markt aanbieden.
  • Bijv. Naast offline ook online verkopen 

Slide 7 - Slide

Keuze en uitwerking strategische opties 
Productontwikkeling
  • Nieuwe of verbeterde producten op een bestaande markt 
  • Bijv. Apple lanceert elke jaar een nieuwe iPhone.
 

Diversificatie =  
  • Nieuwe producten op een nieuwe markt 
  • Bijv. Mars die tegenwoordig ook ijsjes en drankjes verkoopt

Slide 8 - Slide

Voorbeeld - Nutella

Slide 9 - Slide

Waaruit bestaat de matrix van Ansoff?

Slide 10 - Open question

Een producent van diervoeding wil zijn omzet van een bepaald merk kattenvoer vergroten. De producent besluit een actie te beginnen met vijf blikjes voer voor de prijs van drie. Van welke strategie van Ansoff is dit een voorbeeld?

A
Diversificatie
B
Marktontwikkeling
C
Marktpenetratie
D
Productontwikkeling

Slide 11 - Quiz

Pink label is een producent van kinderkleding in het hogere segment. Ze willen de komende jaren groeien door hun netwerk van retailers uit te breiden in de Scandinavische landen.
Welke groeistrategie past Pink Label toe?
A
diversificatie
B
productontwikkeling
C
marktontwikkeling
D
marktpenetratie

Slide 12 - Quiz

Victor is directeur van een museum in het zuiden van het land. Onlangs heeft een zeer succesvolle tentoonstelling van een bekende Nederlandse schilder plaatsgevonden, die meer dan 300.000 bezoekers heeft getrokken. Victor wil het komende jaar verder groeien. Hij heeft besloten om alle bezoekers van de succesvolle expositie de komende week een aankondiging te sturen van de nieuwe expositie. Deze expositie van een andere bekende kunstenaar gaat het komende najaar plaatsvinden in het museum.Voor welke groeistrategie van Ansoff heeft Victor hier gekozen?
A
Diversificatie
B
Marktontwikkeling
C
Marktpenetratie
D
Productontwikkeling

Slide 13 - Quiz

Oase bv wil meer klanten trekken door gebruik te maken van een loyaliteitsprogramma. Om welke groei strategie van Ansoff gaat het?
A
Marktontwikkeling
B
Marktpenetratie
C
diversificatie
D
productontwikkeling

Slide 14 - Quiz

Technologische ontwikkelingen 
  • Productinnovatie 
  • E-commerce
  • Artificial intelligence 
  • Business intelligence

Slide 15 - Slide

E-commerce

Productinnovatie 
Artificial intelligence 
Business intelligence
Nieuw en verbeterde  producten uitvinden
Het verzamelen van gegevens met  computerprogramma's 
Via het internet zijn ze hun klanten van dienst
Ontwerpen computermachines 

Slide 16 - Drag question

Technologische ontwikkelingen
Productinnovatie 
  • Nieuw en verbeterde producten uitvinden 

E-commerce

  • Via het internet zijn ze hun klanten van dienst

Slide 17 - Slide

Technologische ontwikkelingen
Artificial intelligence  
  • Ontwerpen computermachines

Business intelligence

  • Het verzamelen van gegevens met computerprogramma's

Slide 18 - Slide

E-commerce

Productinnovatie 
Artificial intelligence 
Business intelligence
Nieuw en verbeterde  producten uitvinden
Het verzamelen van gegevens met  computerprogramma's 
Via het internet zijn ze hun klanten van dienst
Ontwerpen computermachines 

Slide 19 - Drag question

Oefening
Pg. 156 - marketingstrategie

Slide 20 - Slide