H4 Marktsegmentatie

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

EXAMENTERMEN

1.1.1 marktsegment, segmentatie, segmentatiecriteria (geografisch, demografisch, psychografisch en sociaal- economisch), segmentatiestrategieën, marktfragmentatie en marktgebied (verzorgingsgebied) 

Wat missen wij hier?

Noem 1 voordeel en 1 nadeel
van marktsegmentatie

Niche

Albert Heijn doet aan....

1. Gedifferentieerde marketing
2. ongedifferentieerde marketing
3. Geconcentreerde marketing

Welke winkelformule richt zich op geconcentreerde marketingstrategie

1. Scapino
2. Hema
3. Coolblue
4. Jack & Jones

Nichemarketing

Nichemarketing is het je richten op een marktsegment waarin andere bedrijven geen kansen zien.   

• Bedrijf heeft weinig concurrentie. 
• Klanten komen uit een groot gebied. 

Leg uit waarom diversificatie tot branchevervaging kan leiden

Omdat je nieuwe producten in je assortiment opneemt die niets met het huidige assortiment te maken hebben, is de kans groot dat dit branchevreemde producten zijn. Bij het opnemen van branchevreemde producten in je assortiment spreek je van branchevervaging.

Als je wilt groeien kun je dat doen

met bestaande producten of nieuwe producten

In bestaande markten of nieuwe markten

 

Weten wij alles nog?

Koppel segmentatiestrategie

Mercedes richt zich op mensen die een dure auto met status willen rijden.

Van Bommel is gespecialiseerd in herenschoenen.

Kapper Afrohair is gespecialiseerd in het knippen en stylen van kroeshaar.

Lidl richt zich op mensen die niet veel geld willen of kunnen uitgeven.

psychologische segmentatie

culturele segmentatie

demografische segmentatie

sociaaleconomische segmentatie

Een producent van diervoeding wil zijn omzet van een bepaald merk kattenvoer vergroten. De producent besluit een actie te beginnen met vijf blikjes voer voor de prijs van drie. Van welke strategie van Ansoff is dit een voorbeeld?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Geef een voorbeeld van
psychologische
marktsegmentatie

Een groothandel in bloemen levert zowel aan bloemisten als exporteurs. Voor beide doelgroepen hanteert de groothandel dezelfde marketingstrategie.

Van welke segmentatiestrategie is hier sprake?

1. Geconcentreerde marketing
2. Gedifferentieerde marketing
3. Ongedifferentieerde marketing

Een ondernemer richt zich met drie verschillende reclamecampagnes op drie verschillende doelgroepen. Dit is een voorbeeld van:

1. Geconcentreerde marketingstrategie
2. Ongedifferentieerde marketingstrategie
3. Gedifferentieerde marketingstrategie

Een conceptstore nodigt haar vaste klanten uit om samen met hen een keuze te maken uit de nieuwe producten die ze in het assortiment van het komende seizoen gaan opnemen. Daarnaast mogen klanten ook suggesties doen voor de samenstelling van de broodjes die in het horecagedeelte worden verkocht. Door middel van deze vorm van cocreatie probeert deze winkel samen met de klanten het assortiment uit te breiden.

Welke product-marktcombinatie herken je hier? Kies het juiste antwoord.

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Victor is directeur van een museum in het zuiden van het land. Onlangs heeft een zeer succesvolle tentoonstelling van een bekende Nederlandse schilder plaatsgevonden, die meer dan 300.000 bezoekers heeft getrokken. Victor wil het komende jaar verder groeien. Hij heeft besloten om alle bezoekers van de succesvolle expositie de komende week een aankondiging te sturen van de nieuwe expositie. Deze expositie van een andere bekende kunstenaar gaat het komende najaar plaatsvinden in het museum.Voor welke groeistrategie van Ansoff heeft Victor hier gekozen?

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

4