Massamedia - reclame

• Burgerschap
• MBO
• Studiejaar 1,2

MASSAMEDIA §5: Reclame reclame bikers

MASSAMEDIA

Spam: verboden:

- Ongevraagd versturen van reclame via email of telefoon. (alleen binnen Europa, dus kan niets doen tegen Azië of Amerika).

Mediawet:

- Per uur maximaal 12 minuten reclame

- Niet programma onderbreken voor reclame

- Geen sluikreclame

- Sponsoren mogen wel

MASSAMEDIA

Jonge consumenten 

reclame

Belangrijke 

doelgroep

Want:

- Jongeren kopen veel (maandelijks wel 85 miljoen euro)

- Hebben invloed op koopgedrag van ouders

- Bedrijven willen jonge mensen aan zich binden, voor de toekomst

- Bepalen de trend (en wat niet)

RECLAME WIL JE VERLEIDEN...

- Gevoelens

- Ideaalbeelden 

- Bekende mensen

MASSAMEDIA

Gevoelens worden als truc gebruikt om jou dingen te laten kopen:

- Fijne muziek in een winkel
- Verkopers met dezelfde schoenen
- Angst voor sigaretten
- Er niet bij horen zonder dat merk 

Gebruiken ideaalbeelden: beelden van mensen en hun leven dat er perfect uitziet:

- Groot huis, ideaal gezin

- Succesvolle mensen

BN'ers laten zien

Hoe wil de reclame van Mentos je verleiden?

1. Door een ideaalbeeld te laten zien
2. Door een bekend persoon te gebruiken
3. Door in te spelen op gevoelens

Hoe wil de reclame van Brand je verleiden?

1. Door een ideaalbeeld te laten zien
2. Door een bekend persoon te gebruiken
3. Door in te spelen op gevoelens

Hoe wil de reclame van Andrélon je verleiden?

1. Door een ideaalbeeld te laten zien
2. Door een bekend persoon te gebruiken
3. Door in te spelen op gevoelens

MACHT VAN DE MEDIA

- Propaganda: doelbewust eenzijdige informatie geven, om meningen te beïnvloeden

- Manipulatie: met opzet feiten weglaten of veranderen

- Indoctrinatie: voortdurend opdringen van bepaalde meningen (met behulp van zeer intensieve psychologische middeltjes)

MACHT VAN DE MEDIA

Vrijheid van meningsuiting en persvrijheid, maar ...

- Niet zomaar beledigen

- Niet opzettelijk liegen

- Niet discrimineren

- Opruimende info/ teksten

- Onzedelijke info/ teksten

MACHT VAN DE MEDIA

Censuur is in Nederland verboden: controle op informatie door de overheid.

Zelfcensuur: 

Zelf beslissen iets niet te plaatsen, want:

- Nieuwsbron/ tipgever beschermen

- Niet teveel schokken

- Geen lezers/ kijkers kwijtraken

Bedenk (met behulp van je aantekeningen) een open vraag wat in de toets zou kunnen komen.