Marketingmix

• Economie
• Middelbare school
• vmbo k
• Leerjaar 3

Onderzoek plaats en product

Wat gaan we doen?

• Wat weten jullie al?
• Uitleg product en plaats
• Opdrachten + controle huiswerk
• Afsluiting 

Wat zijn de 6 P's uit de marketingmix?

Promotiebeleid

Productbeleid

Plaatsbeleid

Prijsbeleid

Personeelsbeleid

Plaatsbeleid

Presentatiebeleid

Prijsbeleid

Productbeleid

Promotiebeleid

De zomer is voorbij, en nu bereidt tuincentrum Rob de Tuinman zich voor op de kerstperiode. De kerstartikelen zijn feestelijk uitgestald en via social media is bekendgemaakt dat de jaarlijkse kerstshow gaat beginnen. 

Plaats 

Vestigingsplaats is de plek waar de winkel staat.

Waar let je op bij het kiezen van een vestigingsplaats:

• De huisvesting: Bv. grootte van het winkelpand
• De bereikbaarheid
• De grootte van het verzorgingsgebied: Bv. het aantal inwoner
• De omgeving: Bv nabijheid van voorzieningen. 
• De persoonlijke overwegingen
• De organisatorische overwegingen: Bv. personeelsbelangen  

Locatie 

A1-locatie                                 A2-locatie                                 B-locatie 

Centrum                       rand van het centrum         buiten de A1 en A2

Zonnenplein

Bosstraat (waterput en domino's)

Centrum

Winkelcentra

Winkelcentra hebben een verzorgende functie:

Het buurtwinkelcentrum --> Je kunt hier artikelen kopen die voorzien in de dagelijkse behoeften. Het  omvat 3.500 à 5.000 inwoners.

Het wijkwinkelcentrum --> Voor een wijk met ongeveer 12.000 à 20.000 inwoners.

Het stadsdeelwinkelcentrum --> Voor een stadsdeel. Er is ruime parkeergelegenheid. Het heeft een oppervlakte van circa 20.000 m2. Je hebt daar meestal niet alleen winkels, maar ook een cultureel centrum en een medisch centrum.

Het stads- of citywinkelcentrum --> Dit is meestal een winkelcentrum dat langzaam ‘door de eeuwen heen’ is ontstaan. Je hebt er vaak kledingzaken, warenhuizen, meubelzaken en horecagelegenheden.

Noem voorbeelden van een nationaal winkelcentrum

Prijs etc.

Als we het hebben over de P van Plaats hebben we het over

1. Locatie
2. Verzorgingsgebied
3. Winkelgebied
4. Alle antwoorden

Welke vestigingsplaats kiest een bedrijf dat veel goederen met vrachtwagens moet vervoeren?

1. bedrijventerrein
2. stadscentrum
3. werkgebied bij het station
4. werkgebied bij het water

Waar moet je op letten bij het kiezen van een vestigingsplaats?

Plaats 

 Neem het volgende in Word over:

- Hoe is de huisvesting?

- De winkel zit op een A1/A2/B locatie.

- Beschrijf de grootte van het winkelpand of magazijn.

- Kunnen klanten en leveranciers makkelijk bij de winkel online komen en bij het magazijn?

- Hoe groot is het verzorgingsgebied? Alleen NL of anderen landen?

- Zijn er veel concurrenten?

- Kun je gemakkelijk aan personeel komen?

Hoe past de plaats bij de soort winkel dat je hebt?

Product 

Het product beleid bestaat niet alleen uit het product, maar ook de eigenschappen.

• Verpakking
• Merknaam
• Service
• Garantie

Dimensies Assortiment

1)  breedte assortiment

2) diepte assortiment

3) lengte assortiment

4) consistentie assortiment

Breedte assortiment

-Het aantal verschillende productgroepen waaruit het assortiment bestaat. 

- Hoe meer verschillende productgroepen, hoe breder het assortiment. 

De diepte van het assortiment

- Aantal varianten dat je van een productgroep verkoopt.

- Variantie in: maten, kleuren, smaken, modellen, prijsklassen en  merken.

De twee andere assortimenten

De lengte van het assortiment: Aantal artikelen op voorraad.

De consistentie van het assortiment: samenhang tussen de artikelen.

Voorbeeld:

Elektronicawinkel: Computers, Mobiel, beeld en geluid, games en films.

Decatlon: Sport, fietsen, kamperen

Groepen artikelen in het assortiment

Het kernassortiment: standaardartikelen. Wat de klant verwacht in de winkel.

Het randassortiment: Artikelen die winkeliers verkopen om extra winst te maken.

Complementaire of aanvullende artikelen: hoofdartikel completer maken

Follow-upartikelen: Artikel wat je nodig hebt voor het hoofdproduct. Toner voor de printer. 

Concurrerende artikelen: verschillende soorten merken. Samsung en Apple

Impulsartikelen: Snoeprek bij de kassa

Rage-artikelen: Een korte tijd zijn de rage-artikelen overal te koop 

Wat is het assortiment?

1. Alle producten die een winkel verkoopt
2. Alle producten die een winkel niet verkoopt
3. Alle producten die iets met elkaar te maken hebben

Wat voor assortiment heeft de HEMA?

1. Breed
2. Diep

De keuze voor het assortiment is onderdeel van de marketingmix. Welk onderdeel?

1. Plaatsbeleid
2. Prijsbeleid
3. Productbeleid
4. Promotiebeleid

Een kaaswinkel heeft een....... assortiment

1. breed+ondiep
2. breed+ diep
3. smal +diep
4. smal+ondiep

Product 

Neem het volgende in Word over:

- Omschrijf het assortiment, gebruik hierbij de woorden breedte en diepte.

- Omschrijf de artikelgroepen. Kijk dus ok naar de eigenschappen,  verpakkingen, service, garantie en duurzaamheid.

- Orden je gegeven in je rapport (Word verslag).

Product moodboard

Wat -->Moodboard maken van het assortiment en de eigenschappen van de producten van de winkel.

Hoe --> A3 vel papier waarop je collage maakt van het assortiment. Gebruik de tijdschriften.

Wanneer --> Tijdens de les. Aan het eind inleveren bij docent.

Wie --> Zelfstandig over je eigen gekozen winkel.

Presentatiebeleid

Hoe wordt het product of de dienst gepresenteerd:

• in de winkel
• in de etalage
• op de website
• de verpakking 

Beïnvloeding in de supermarkt

- routing

- ritme

- lekker muziekje om ontspannen te winkelen

- lekkere geur bij de broodafdeling

- hapjes/drankjes

Presentatie 

Neem over in Word.

• Webshop inrichting
  
• Indeling winkel/bedrijfspand
• De manier waarop producten worden gepresenteerd
  
• Displays, eyecatchers en brandpunten
  
• Buitenkant van de winkel
  
• Het logo van de winkelformule
  
• De totale uitstraling van het bedrijf
  

Welk cijfer geef je jezelf deze les?

010

Geef feedback over hoe jij de les vond gaan vandaag.

Presentatie 

- Webshop inrichting

- Indeling van de winkel

- De manier waarop producten worden gepresenteerd

- Displays, eyecatchers en brandpunten

- Buitenkant van de winkel

- Het logo van de winkelformule

- De totale uitstraling van het bedrijf