Reclame- en promotieplan

• Retail
• MBO
• Studiejaar 2

Reclame- en promotieplan

0

Inhoud

Promotie:

• Reclame
• Reclameplan
• Media

Wat gaan we leren?

• Basis vormen van reclame kunnen herkennen.
• Doelen verschillende vormen kunnen uitleggen.
• Passend medium kunnen selecteren.

Reclame

Boodschap bedoeld voor een grote groep mensen, betaald, met een herkenbare afzender.​

De doelen van de boodschap zijn:

• afzet te stimuleren.
• voorkeur van de consument te beïnvloeden.
  

Reclame

Actiereclame:

• korte termijn de omzet stimuleren
• voor specifieke artikelen
• combinatie met sales promotions

Reclame

Themareclame:

• lange termijn doel(en)
• imago: vertrouwen, status, etc.

óf

• specifieke periode (seizoen, start schooljaar, etc.)

Reclame

Sociale of ideële reclame:

• lange termijn doel(en)
• positieve maatschappelijke of sociale veranderingen
• denk aan BOB-campagne

Bied kansen voor commercieel aanhaken!

Actiereclame

Themareclame

Ideële reclame

Reclameplan

• Vaststellen van de uitgangspositie → voor het kiezen van de doelgroep(en) ​
  
• Kiezen van de reclamedoelstellingen (Actie ↔ Thema)​
  
• Kiezen van de boodschap/propositie:
  - Thema
  - Unique Selling Point
  - Appeal (humor, angst, etc.)
  - Approach (toon communicatie)
• Kiezen van het reclamebudget​
  
• Kiezen van de media​ 
• Controle: het meten van de reclame-effectiviteit​      

​

Mediakeuze:
Via welke kanalen kan je reclame maken?

Mediakeuze

Bij het selecteren van media let je op:

• Bereik en dekking van het medium.
• Communicatievermogen en selectiviteit van het medium.
• Kosten van het medium.

Bereik en dekking 

Bereik:

• Totaal gebruik van een medium

Dekking:

• Totaal gebruik van een medium door de doelgroep(en)

Communicatievermogen en selectiviteit

Communicatievermogen:

• Hoeveel kan je overdragen?
• Confrontatiekans (de kans dat een boodschap opgemerkt wordt) → Attentiewaarde en tijd

Selectiviteit:

• Past het medium bij je doelgroep?

Kosten

Afhankelijk van o.a. bereik:

• Online: hits meetbaar, clicks meetbaar, etc.
• TV & Radio: kijkcijfers + tijd

Net als zo vaak: vaker gebruik kan tot kwantumkorting leiden.

Samengevat

• Actie-, thema- of ideële reclame.
• Verschillende media hebben verschillende confrontatiekans.
• Media kiezen op basis van boodschap. 
• Media kiezen op basis van doelgroep.
• Media kiezen op basis van kosten.