Les 3 Plusroute 1.3 Beïnvloedingstechnieken in de reclame

• Applicatie- en mediaontwikkelaar
• MBO
• Studiejaar 1

PLUSROUTE
BEÏNVLOEDINGSTECHNIEKEN IN DE RECLAME

Les 2 -  lesweek 3.7

JC/CE cohort 2020 – Leerjaar 1 – Periode 3

Rita Appel (APR), Jelly Renkema (JYRA), Hermine Reuchlin (HERN)

Welkom

Voorstellen 

Belangrijk

• Actief meedoen
• Aandacht voor elkaar 
• Plezier

Agenda vandaag 

1ste lesuur​

• Uitleg programma en leerdoelen (10 minuten)​
• Hoe zat het ook al weer met het brein en de beïnvloedingstechnieken? (10 minuten)
  
• Beïnvloedingstechnieken en communicatiekanalen (10 minuten)
• Sucesvolle campagnes (20 minuten)

Pauze (10 minuten)​

​

2de lesuur​

• Uitleg opdracht (10 minuten)
• Uitwerken opdracht 2 (25 minuten)​
  
• Per groepje een terugkoppeling van de opdracht (15 minuten)
• Afsluiting les (10 minuten)​

Dit is een plaatje, kan je niet meer in wijzigen ;(. Dan eerst oude sheet van plusroute 1.2 veranderen ;)

Weet jij nog hoe het zit met beïnvloeding in reclame? 

Drie soorten brein

Behoeften

Systeembehoefte

Sociale behoefte

Individuele behoefte

Activeer spiegelneuronen

Cellen die gedrag kopiëren van wat we zien

1. Activeer spiegelneuronen
2. Benut magie van dieren
   
3. Schiet een korte film
   
4. Maak een grap
   
5. Herhaal, herhaal, herhaal
   
6. Sluit aan op belevingswereld
   
7. Gebruik passende muziek
   
8. Keep it simpel
   

8 Beïnvloedingstechniekenen

Even ons geheugen opfrissen

Zometeen bekijken we een video van de dierenbescherming uit België. Geef daarna antwoord op de volgende vragen: 

1. Van welke beïnvloedings-techniek(en) wordt hier gebruik gemaakt? 

2. Op welk brein speelt deze reclame in?

3. Op welke behoefte speelt deze reclame in?

1. Beinvloedingstechnieken die je in deze commercial ziet zijn onder andere: 

activeer spiegelneuronen (blije jongetje)

Magie van dieren, 

korte film, 

muziek

2. Commercial speelt in op ons sociale brein (emotie).

3. Commercial speelt in op onze sociale behoefte (geven/ontvangen van liefde).

In de commercial van Gaia worden onder andere de volgende beïnvloedingstechnieken gebruikt: 

- Activeer spiegelneuronen (jongen)

- Magie van dieren

- Korte film

- Muziek (muziek past bij verhaal)

Commercial speelt in op het zoogdierenbrein. De campagne raakt onze emoties. 

De behoefte die 

Analyse commercial Gaia

1. Van welke beïnvloedings-techniek(en) wordt hier gebruik gemaakt? 

2. Op welk brein speelt deze reclame in?

3. Op welke behoefte speelt deze reclame in?

1. Beinvloedingstechnieken die je in deze commercial ziet zijn onder andere: 

activeer spiegelneuronen (blije jongetje)

Magie van dieren, 

korte film, 

muziek

2. Commercial speelt in op ons sociale brein (emotie).

3. Commercial speelt in op onze sociale behoefte (geven/ontvangen van liefde).

En nog eentje...

We gaan zo een TV commercial bekijken. Beantwoord daarbij onderstaande vragen:

Van welke beïnvloedings-techniek(en) wordt hier gebruik gemaakt? 

Op welk brein speelt deze reclame in?

Op welke behoefte speelt deze reclame in?

Analyse campagne Heineken

Van welke beïnvloedings-techniek(en) wordt hier gebruik gemaakt? 

Op welk brein speelt deze reclame in?

Op welke behoefte speelt deze reclame in?

Beinvloedingstechnieken die in commercial van Heineken worden gebruikt zijn onder andere: 

1. Activeer spiegelneuronen

2. Korte film

3. Humor (inloop koelkast)

4. Aansluiten op belevingswereld (rondleiding nieuw huis, dames met inloopkast)

Reclame speelt in op sociale brein en vervult onze sociale en individuele behoefte. 

Beïnvloeding om je heen

Beïnvloeding

• In de supermarkt
• Op social media
• Via folders
• Op websites

Hoe denk jij dat de supermarkt je beïnvloedt
bij het doen van je boodschappen?

Beïnvloeding op social media

1. Raak de emotie
2. Beeld ondersteunt de tekst
3. Show mensen aan mensen
4. Duidelijke taal

Beïnvloeding via folders

Folder tip 1 – De afprijzing

Folder tip 2 – Creëer urgentie

Folder tip 3 – Lokkertjes 

Folder tip 4 – Niet afronden

Folder tip 5 – Geld-retour-actie

Folder tip 6 – Drie halen twee betalen

Folder tip 7 – Speel in op emotie

Beïnvloeding op websites

1. Goede webteksten
2. Kies de juiste afbeelding
3. Opvallende buttons
4. Mening van anderen
5. Door iets te geven, krijg je meer terug
6. Nieuwsbriefinschrijvingen 
7. Laat je klant pijnloos betalen
8. Beloningen op het einde
9. Gratis werkt beter dan korting
10. Afleidingseffect
11. Reviews

Welke campagnes waren succesvol?

Campagne van Staatsloterij won de afgelopen drie jaar de Gouden Loekie. 

In 2018 was dat met hondje Frekkel

2019 met egel Freddie 

2020 met katje Frummel

Loekies 

Effies

We gaan samen een campagne bekijken en analyseren ter voorbereiding op de opdracht

Gouden effie voor koning TOTO

We gaan zo samen kijken naar een commercial van Koning Toto. Beantwoord na het zien van de commercial de volgende vragen: 

1. Welke beïnvloedingstechnieken worden hier gebruikt

2. Waarom vind je dat? Onderbouw je antwoord. 

3. Zie je deze campagne ook terug op andere kanalen (bv. Instagram, advertenties....)

Analyse Koning TOTO

1. Welke beïnvloedingstechnieken worden hier gebruikt en waarom? 

• Humor
• Belevingswereld jongeren
• Muziek

Verschillende kanalen waar campagne is gepubliceerd. 

We starten weer om .... !!!!

Opdracht - reclamecampagne

Opdracht

• Je werkt in tweetallen
• 40 minuten zelfstandig werken
• Je levert je analyse van de campagne (inclusief de link) in via TEAMS.

Opdracht 3: Beïnvloedingstechnieken succesvolle campagnes

• Maak een keuze uit campagnes die genoemd zijn
• Bekijk welke beïnvloedingstechniek is gebruikt in de reclame
• Leg uit waarom je vindt dat deze beïnvloedingstechniek op deze reclame van toepassing is. Waar blijkt dat uit? Gebruik hierbij de informatie van deze les en van de les van vorige week.
• Is de campagne alleen op televisie zichtbaar of ook via andere kanalen? Denk daarbij aan advertenties, social media, out of home reclame, etc.) Voeg foto's van de campagne in het kanaal toe aan je uitwerking. 

Op onderwijs online staat een format dat je kunt gebruiken om de opdracht te maken en in te leveren.

LEVER JE OPDRACHT VANDAAG VIA TEAMS IN

Opdracht 3: Beïnvloedingstechnieken succesvolle campagnes

ASN BANK

Albert Heyn - onvergetelijke kerst 2019

Kruidvat blijft Kruidvat (Corona)

Zeeman Sneaker

PostNL Jarige Job

Staatsloterij Frekkel

Douwe Egberts #metelkaar

Mc Donalds - opa en oma

Ministerie van VWS - mantelzorg

Plus Kerst - goed eten is samen eten

Plus - zo maken we er een mooie zomer van

Staatsloterij - Frummel

Spieren voor spieren - Guus

LINKJES NAAR DE RECLAMEFILMPJES STAAN OP ONDERWIJS ONLINE

Afsluitende videopresentatie

Maak een video-pitch van ongeveer 2 minuten. Benoem het volgende: ​

​

1. Wat waren je verwachtingen van deze plusroute?​
   
2. Zijn je verwachtingen uitgekomen?​
   
3. Wanneer je een andere student iets moet vertellen over deze plusroute. Wat vertel je dan?​
   
4. Wat heb je geleerd?​
   
5. Wat ga je in de toekomst zeker gebruiken?​
   
6. Wanneer je drie woorden mag gebruiken om je gevoel over deze plusroute te benoemen, wat zeg je dan? ​

Deadline voor de videopitch: vrijdag 2 april voor 17.00 uur. 

Kopieer je link in een wordbestand en upload in TEAMS

Hoe vond je deze plusroute?

Afsluiting les

Wat hebben we gedaan? 

• Aantal communicatiekanalen met hun beïnvloedingstechnieken besproken 
• Reclamecampagnes geanalyseerd aan de hand van de beïnvloedingstechnieken