Mensen raken snel gewend aan grote aanpassingen in hun leven. Mensen denken vaak dat ze gelukkig zullen worden van een baan of rijkdom of succes bereiken, maar meestal zijn ze even gelukkiger na het behalen van een doel en vallen terug naar oude niveau. Dan willen ze het volgende bereiken. Erge is dat mensen vaak huidig plezier aan de kant zetten om in de toekomst groot plezier te krijgen, maar dat de ‘pay-off’ uiteindelijk nooit komt doordat ‘hoe verder je komt, hoe ambitieuzer je wordt’.