H7 Consumentenbehoefte

• Handel
• MBO
• Studiejaar 3

Huiswerk bespreken

Huiswerk H6

6. Reclame en Social media

Retailmarketing en retaillandschap

1. Retaillandschap 
2. Duurzame Retail

3. Functies in de Retail

4. Retailmarketing

5. Retailmix

6. Reclame en Social media

7. Consumentenbehoefte
8. Lokale Retailomgeving

Inhoud van dit vak

Bediend jouw leerbedrijf 1 doelgroep? 

7. Consumentenbehoefte

7.1 Consumentenbehoefte
De behoefte (wens) van de consumenten 

7. Consumentenbehoefte

Zoek het uit, zie teams

7.1 Consumentenbehoefte

Stappen om consumentenbehoefte te meten:

• Wat voor informatie wil de klant?
   - Je moet dan juiste vragen stellen
   - Je kan een (diepte)-interview houden
• De koopbehoefte veranderd
• Soorten trends: 

7. Consumentenbehoefte

7.2 Marktsegmentatie

Hoe ga je deze groep segmenteren (in stukjes verdelen)

7. Consumentenbehoefte

7.2 Marktsegmentatie

Doel marktsegmentatie

Voorwaarden voor marktsegmentatie

• Het moet meetbaar zijn
• het moet groot genoeg zijn
• Ze moeten voor jou bereikbaar zijn

 

                                                                            Vraag: heeft jouw leerbedrijf 1 doelgroep? 

7. Consumentenbehoefte

7.2 Marktsegmentatie

Hoe ga je de markt indelen?

• Geografisch (woonplaats)
• Demografisch (Gezin, woonsituatie, m/v, leeftijd)
• Sociaaleconomisch (werk en inkomen)
  
• Cultureel (op basis van afkomst/ cultuur)
• Psychologisch (gedrag, mening, interesses)

    

7. Consumentenbehoefte

7.2 Marktsegmentatie

Acceptatie nieuwe producten

• Innovators
  
• Early adopters
  
• Early majority
  
• Late majority
  
• Laggards

Hybride consument

7. Consumentenbehoefte

Huiswerk

De opdrachten van hoofdstuk 2 t/m 8

7. Consumentenbehoefte

7.3 Marktfragmentatie

Vraag 1: Wat gebeurt er als je heel deze taart wil opeten?

Vraag 2: Wat gebeurt er als je iedereen uit de markt wil gaan bedienen?

7. Consumentenbehoefte

7.3 Marktfragmentatie

Marksegmentatie en -fragmentatie 

• Marktsegmentatie is het verdelen in groepen.
  
• Marktfragmentatie is het kiezen van verschillende doelgroepen in een marktsegment
  

• Niche markt

7. Consumentenbehoefte

7.4 Marketingstrategieën

Wat zijn marketingstrategieën?

 

Verschillen en profileren 

7. Consumentenbehoefte

Huiswerk

Maken de rest van de opdrachten van hoofdstuk 7

7. Consumentenbehoefte