Online Marketing - Herhaling

• Online Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Online Marketing

Herhaling

1.1 Productmix

• Productmix
• Fysieke product
• Prijs
• Assortiment
• Merk
• Verpakking
• Service & Garantie
• Kwaliteit

1.3 Verpakking

• Technische functie
• Commerciële functie
• Informatieve functie 

Technische functie

• Bescherming
• Houdbaarheid verlengen
• Opslag 
• Transport 

Commerciële functie

• Herkenbaarheid vergroten
• Emotional appeal
• Aandacht trekken
• Imago versterken
• Verkoop stimuleren 

Informatieve functie

• Productinformatie
• Bijvoorbeeld:
  Ingrediënten
  Land van herkomst
  Houdbaarheidsdatum

1.4 Assortimentsdimensies

• Breedte
• Diepte
• Hoogte
• Lengte
• Consistentie 

1.5 Verschillende merken

• Fabrikantenmerk
• Distribuantenmerk / huismerk of private label
• A-, B- of C-merk
• Corporate merk
• Individueel merk
• Paraplumerk
• Keurmerk

Fabrikantenmerk

• Merk van de fabrikant
• Reclame met merknaam
• A-merken
• B-merken
• C-merken 

Distribuantenmerk

• Zelf niet geproduceerd
• Huismerk
• Private label
• Onafhankelijkheid 

Corporatemerk

• Reclame maken met de merknaam
• Verder dan alleen product promoten

Individueel merk

• Meerdere producten uit 1 fabriek
• Eigen merknamen 

Paraplumerk

• Veel verschillende producten
• Allemaal dezelfde naam

Keurmerk

1.6 Prijsstrategieën

• Kostengeoriënteerd
• Concurrentiegeoriënteerd
• Vraaggeoriënteerd

Kostengeoriënteerde prijsstelling

• Marktleider
• Monopolie
• Nieuw product

•  Cost plus pricing
• Targetpricing
• Prijsdifferentiatie

Concurrentiegeoriënteerde prijsstelling

• Me-too pricing
• Put-out pricing
• Stay-out pricing
• Backward pricing

Vraaggeoriënteerde prijsstelling

Prijsstrategieën 

• Afroomprijsstrategie
• Penetratieprijsstrategie