H12 Deel 1

• Economie
• MBO
• Studiejaar 1

H12 (blz. 179)

Programma

Theorie bespreken van paragraaf 12.1 en 12,2

Huiswerk maken

Huiswerk nakijken

Afsluiten

Lesdoelen

Aan het einde van de les:

- kun je omschrijven wat promoties zijn en wat het voornaamste doel is

- weet je het verschil tussen themacommunicatie en actiecommunicatie

- kun je de 8 onderdelen opnoemen waaruit een promotiemix bestaat

- kun je omschrijven wat reclame is

- kun je omschrijven wat sponsoring is

Terugblik 

Promoties

Waarom doen bedrijven aan promoties?

Promotie

Gaat niet alleen over verkoopbevordering, maar ook om alle tussenstappen

Kennis

Waardering

Actie

relatie onderhouden

Themacommunicatie

merkbekendheid, kennis en imago verbeteren

Lange termijn 

Verschil zit er binnen de doel  

Actiecommunicatie

Omzet verhogen 

Korte termijn

en termijn

0

Thema = 

1. Reclame
2. Pr
3. Sponsoring

Actie =

1. Verkoopacties en actiereclame
2. persoonlijke verkoop
   
3. direct marketing
   
4. website en sociale media
   
5. beurzen, tentoonstellingen, evenementen
   

Promotiemix

Reclame

Betaalde promotie via massamedia!

Media = meervoud medium (afkomstig uit het Latijns).

Massa = grote bereik

Reclame 

1 voordeel

2 nadelen

Persoonlijke verkoop vult de reclame aan. 

Reclame 

In Nederland hebben we 1.8 miljoen bedrijven!

AIDA-formule

Aandacht trekken

Interesse wekken

Desire

Actie

Waarvoor reclame?

commercieel                   Institutioneel             Ideëel

Verschillende doelgroepen

Consumentenmarkt

of 

zakelijke markt 

Plaats

Medium

POP (point of purchase)

Rechtstreeks reclame (direct marketing). 

Afzender

Individuele reclame = 1 bedrijf

Combinatie reclame = Meerdere bedrijven die hun verschillende soorten producten verkopen

Collectieve reclame = een branche die reclame doet voor maar 1 soort product 

Coöperatieve reclame = meerdere bedrijfstakken die reclame doen voor 1 product. 

Kan je het nog volgen?

😒🙁😐🙂😃

PR en sponsoring

PR = public relations = publieke opinie

Er zijn verschillende soorten!

Gericht op doelgroep of situatie

Sooren PR

Marketing PR = gericht op de producten of diensten

Public affairs = gericht op de overheid

Financiële PR = geld aantrekken van de financiële wereld

Interne PR = werknemers

Crisis PR = alle katten uit de mouw halen in de tijden van crisis

Publiciteit = komt van de pers (gratis)

Sponsoring

Betalen aan activiteiten om promoties terug te krijgen

- sport activiteiten

- culturele activiteiten

- sociale activiteiten

sport

kunst en cultuur

sociaal 

Huiswerk

1, 4, 5, 9, 10, 11, 14

Terugblik lesdoelen

Aan het einde van de les:

- kun je omschrijven wat promoties zijn en wat het voornaamste doel is

- weet je het verschil tussen themacommunicatie en actiecommunicatie

- kun je de 8 onderdelen opnoemen waaruit een promotiemix bestaat

- kun je omschrijven wat reclame is

- kun je omschrijven wat sponsoring is

Afsluiting

Goed gewerkt! 

Bedankt voor alle aandacht :)