Een folder kan verschillende doelen hebben, bijvoorbeeld informeren of activeren.
Een activerende folder is bedoeld om mensen over te halen om iets te doen.
Niet alleen moet de tekst duidelijk, kort en krachtig zijn, de folder moet er ook aantrekkelijk uitzien.
Een goede folder valt op door de lay-out: de manier waarop beeld en tekst over de pagina verdeeld zijn.