Marketing 7.3

Periode 4
Hoofdstuk 6: Productmanagement en dienstenmarketing

Hoofdstuk 7:
Product strategieën


1 / 23
next
Slide 1: Slide
Praktische economieMBOStudiejaar 2

This lesson contains 23 slides, with interactive quizzes, text slides and 1 video.

time-iconLesson duration is: 60 min

Items in this lesson

Periode 4
Hoofdstuk 6: Productmanagement en dienstenmarketing

Hoofdstuk 7:
Product strategieën


Slide 1 - Slide

Slide 2 - Slide

Toets H6 en H7
21 juni > teams als opdracht
Leren: H6.1 t/m 6.4 + H7

Lessonup lessen in teams + vragen h6 en h7

Slide 3 - Slide

Werkvorm 1
- Schrijf 3 dingen op die je hebt onthouden van de vorige les


Slide 4 - Slide

Werkvorm 2
- Bespreek in een tweetal werkblad 7.2 

Slide 5 - Slide

Fabrikantenmerken 
A-merken > hoogste kwaliteitsimago, minstens in 75% van de winkels in de branche verkrijgbaar, grote bekendheid. 

B merken > Missen minstens 1 eigenschap van A-merken, bijv. niet landelijk geadverteerd.


Slide 6 - Slide

Voordelen sterk merkidentiteit
- Herkenbaarheid > consumenten weten welke kwaliteit en service te kunnen verwachten
- Productimago > merk krijgt een bepaald imago, dit zorgt voor emotionele meerwaarde denk aan Merci, Rolex etc. 
- Herhalingsaankopen > Het merk, stelt het bedrijf in staat een vertrouwensband op te bouwen met de klant
- Introductie van nieuwe producten > Bedrijf met een sterk merk kan op meer steun rekenen bij de lancering van een nieuw product. 

Slide 7 - Slide

Nieuw merk

Je moet het merk deponeren bij het Beneluxmerkenbureau.

Slide 8 - Slide

Waarom gebruikt bijvoorbeeld Audi toevoegingen aan het merk voor de autotypes A1, A2, A3 enz.?

Slide 9 - Open question

Antwoord: 
Bij internationaal gebruik leveren deze toevoegingen geen gevaar op.
Vergelijk met Fiat Croma en Chevrolet Nova.

Slide 10 - Slide

Terugblik periode
6.1 Wat is een product?
6.2 Typen consumenten producten
6.3 Productlevenscyclus
6.4 Productontwikkeling
7.1 Kwaliteit en klantenservice
7.2 Merkenstrategie

Slide 11 - Slide

H7 Productstrategieën
7.3 Vormgeving en verpakking

Slide 12 - Slide

Lesdoelen
- Je kent de belangrijkste kenmerken bij een productontwerp
- Je kent de functies van een verpakking
- Je beschrijft de functies van een verpakking


Slide 13 - Slide

Wat is belangrijk bij een product ontwerpen?

Slide 14 - Mind map

Welke punten zijn belangrijk bij het ontwerpen van een product?
- Producten moeten functioneel zijn
- Aantrekkelijk uitzien (zintuigen spelen rol), vormgevers letten daarom op kleur, geur en smaak van het product
-  Veiligheid en bedieningsgemak spelen grote rol bij koopbeslissing.
- Wat kan een nadeel zijn? 

Slide 15 - Slide

Reverse engineering
Bedrijven demonteren producten van een succesvolle concurrent, om inzicht te krijgen in hun productieproces.

Doel: zelf vereenvoudigde en goedkopere uitvoering maken

Slide 16 - Slide

Wat de consument vaak het eerste ziet is niet het product maar wat eromheen zit.
- De verpakking maakt deel uit van het uitgebreide product
- Bij duizenden producten (levensmiddelen) is de verpakking het opvallendste productattribuut die de perceptie en daarmee de merkenkeuze van kopers beïnvloeden. 

Waarom? 

Slide 17 - Slide

Slide 18 - Video

Werkvorm 3
Welke functies heeft een verpakking allemaal en licht deze toe. (je mag je boek gebruiken). 
Geef bij elke functie ook een product waarbij dit het geval is. 

Slide 19 - Slide

Lesdoelen
- Je kent de belangrijkste kenmerken bij een productontwerp
- Je kent de functies van een verpakking
- Je beschrijft de functies van een verpakking


Slide 20 - Slide

Eerder klaar?
Bedenk zelf een verpakking bij een kledingstuk.
Op welke functie focus jij? 

Slide 21 - Slide

Vooruit blik
Volgende week 7.4 assortiment beleid
Huiswerk: lezen 7.4

Slide 22 - Slide

Dimensies van een assortiment
- Breedte 
- Diepte
- Lengte
- Consistentie

Slide 23 - Slide