-je speelt met emoties (die moeten oprecht zijn)
-je gebruikt overtuigingskracht en pakkende voorbeelden,
-je komt niet met cijfers (te abstract) ; gebruik een beeld
waarbij mensen zich wat kunnen voorstellen
(x aantal voetbalvelden i.p.v. 55 vierkante kilometer).
-kom menselijk over en spreek het publiek toe met jij, u en wij