marketing les 2

Les 2 - marketing
1 / 16
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 2

This lesson contains 16 slides, with interactive quiz, text slides and 1 video.

time-iconLesson duration is: 120 min

Items in this lesson

Les 2 - marketing

Slide 1 - Slide

Slide 2 - Slide

Slide 3 - Slide

Doelgroep
  • Succes? Bereiken juiste doelgroep
  • Behoefte van potentiële klant in beeld?
  • Dan kun je je product hierop aanpassen!

Slide 4 - Slide

Hoe bepaal je de juiste doelgroep?
  1. Durf te specificeren
  2. Segmenteer de markt
  3. Maak een klantenanalyse
  4. Voer een markt- of consumentenonderzoek uit

Slide 5 - Slide

1. Durf te specificeren
  • Wie is je klant?
  • Durf te kiezen
  • Valkuil is een brede doelgroep
  • Specifieker=beter

Slide 6 - Slide

2. Segmenteer de markt
  • Markt opdelen in herkenbare groepen?
  • Mannen of vrouwen?
  • Ouderen of jongeren?
  • Carrièremakers of middenklassers?
  • Inwoners van Twente of heel Nederland?
  • Opleiding, woonplaats, geloof, sociaal-economische achtergrond
  • Doelgroep moet groot genoeg zijn om winst te maken!

Slide 7 - Slide

3.Trechteren
Door te segmenteren en te specificeren wordt de doelgroep steeds smaller, maar ook duidelijker.

Iedereen kan jouw klant zijn, maar is niet persé jouw doelgroep.

Slide 8 - Slide

3. Maak een klantenanalyse
  • Inzicht doelgroep verder vergroten
  • Ontdekken wie de klant is en hoe je deze kunt bereiken
  • Wat zijn de algemene kenmerken van mijn doelgroep?
  • Welke behoeftes hebben mijn potentiële klanten?
  • Hoe waarderen bestaande klanten mijn product en service?
  • Hoe trouw zijn de klanten aan mijn product?

Slide 9 - Slide

4. Voer een marktonderzoek uit
  • Welke spelers zijn er nog meer op de markt?
  • Wie zijn mijn belangrijkste concurrenten?
  • Wat speelt er in mijn branche?
  • Houden van enquetes en interviews
  • SWOT-analyse uitvoeren

Slide 10 - Slide

Slide 11 - Slide

Maar er zijn ook concurrenten...

...en daarom moet je je positioneren!


Positioneren is het kiezen van een onderscheidende, relevante en geloofwaardige positie in het hoofd van de (ideale) klant. Door een goede positionering krijg je een voorkeurspositie bij de doelgroep. De doelgroep zal de merken, producten, diensten en oplossingen als eerste overwegen en als beste waarderen.

Slide 12 - Slide

Hoe zou jij "water" onder
de aandacht brengen van
jouw klant?

Slide 13 - Mind map

Slide 14 - Video

Opdracht 
  • Bedenk een gezonde snack voor een diersoort.
  • Maak er een hele bijzondere snack van die iedere Dierenbezitter wil hebben!
  • Maar....bedenk wel voor welke doelgroep de snack echt bedoeld is.
  • Maak hier een verslag van


Hou rekening met de concurrentie in snacks voor deze dieren

Doe dus eerst een marktonderzoek: wat zijn de trends, welke producten zijn er al, wat wil de dierenbezitter op dit moment...etc etc...

Slide 15 - Slide

Slide 16 - Slide