reclame en het communicatiemodel

• Nederlands
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 5

RECLAME

Het communicatiemodel toegepast op reclamecampagnes

Wat is het zakelijke aspect van de boodschap?

Wat is het appellerende aspect van de boodschap?

effect?

Feedback!

Code

non-verbaal: voorbeelden van storend gedrag en op het eind voorbeelden van mannen die er iets aan doen.

verbaal: imperatieven > oproep

C

https:

Appellerende aspect van de boodschap?

Wat vind jij van deze campagne?

https:

Uit de tekst

stigmatiseren

brandmerken (synoniem). Een negatief kenmerk dat ergens aan wordt gekoppeld. 

bodyshaming

negatieve kritiek geven over je uiterlijk en / of op het uiterlijk van anderen. 

metafoor

"Onze campagne is puur een visuele metafoor voor de rijkdom...."

Vergelijking zonder als... a.d.h.v. beelden. 

• zwaarlijvige, blanke man = rijkdom Westen (overvloed) 
• kindje = voedseltekort voor 41 miljoen mensen in Zuidelijk Afrika

RECLAME

technieken

Wat kenmerkt goede reclame?

Wat werkt bij deze reclame?

Je krijgt nu verschillende reclames na elkaar te zien. Straks krijg je de vraag kenmerken te linken aan die reclames. 

Je krijgt nu verschillende reclames te zien. Daarna volgt de vraag gegeven kenmerken te linken met de geziene reclames. 

associaties (gevoel - merk / product)

Humor

Celebs

Het onverwachte

stereotypes 

Niet alleen een goed filmpje doet het werk... 

• Een herkenbaar logo
• een slogan die blijft plakken (rijm in al zijn vormen doet het heel goed), 
• BBB (buik, billen, borsten) doen het ook altijd = attractieve beelden (verleiding, suggestieve beelden )

RECLAME

AIDA

Attention / aandacht

Vandaag wordt het lessenrooster niet gevolgd.

Meisjes en jongens gaan iets anders doen... 

Het onverwachte / nieuwe wekt de aandacht... Hoe gaat dit verder? Dit willen we zien. 

A

Interest / interesse

De oneerlijke behandeling wekt de interesse van de kijker. 

Hier dus geen positieve aspecten die de interesse wekken, maar net de negatieve... 

I

Desire / drang

Het verlangen ontstaat om die oneerlijke situatie te veranderen / aan te pakken. 

De meisjes willen gaan staken om de situatie aan te klagen. 

D

Action / actie

1. Ga naar de website van Plan België
2. Raise your hands for girls > onderschrijf de actie

A