De mediakeuze, 31-03-2022

Planning voor de les:
4 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor.
5 minuten: voorkennis testen
1 minuut: leerdoelen en huiswerk
30 minuten: uitleg 
5 minuten: pauze
40 minuten: aan het werk!
5 minuten: leerdoelen testen
1 / 25
next
Slide 1: Slide
MarketingMBOStudiejaar 1

This lesson contains 25 slides, with interactive quizzes and text slides.

time-iconLesson duration is: 120 min

Items in this lesson

Planning voor de les:
4 minuten: binnenkomst, welkom en spullen voor.
5 minuten: voorkennis testen
1 minuut: leerdoelen en huiswerk
30 minuten: uitleg 
5 minuten: pauze
40 minuten: aan het werk!
5 minuten: leerdoelen testen

Slide 1 - Slide

Wat hebben we geleerd?
1. Je kent de 3 verschillende soorten promoties.
2. Je begrijpt wat een propositie is.
3. Je kent de 4 verschillende 'verpakkingen' van een boodschap.
4. Je kent het verschil tussen de pull en push strategie.
5. Je begrijpt het AIDA model.





HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5
Hoofdstuk: Marktonderzoek
Paragraaf 1.1 en 1.2

Slide 2 - Slide

Slide 3 - Slide

Leerdoelen:
1. Je begrijpt van welke 3 factoren de mediakeuze afhankelijk is.
2. Je weet aan de hand van welke 4 factoren je het communicatievermogen van een medium kan bepalen.
3. Je kent het verschil tussen dekking en bereik.
4. Je begrijpt hoe bedrijven naar kosten kijken bij het selecteren van een medium.





HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5
Hoofdstuk: Marktonderzoek
Paragraaf 1.1 en 1.2

Slide 4 - Slide

HUISWERK
opdrachten 26 t/m 31
Mediakeuze
Promotiebeleid

Slide 5 - Slide

Bij de mediakeuze let de ondernemer op de volgende aspecten:
De kosten​
De doelgroep​
De geschiktheid van het medium​
Specifieke kengetallen​
- Het mediumbereik​
- Het reclamebereik​
Dekkingspercentage​
Clickratio​

Slide 6 - Slide

De geschiktheid van de media
  • Moet er veel informatie gegeven worden?
  • Bereikt het de juiste doelgroep?

Slide 7 - Slide

De doelgroep
De ondernemer kiest de media waarmee de doelgroep het meeste in aanraking komt. Daarnaast is het moment waarop de doelgroep koopt ook van belang voor de mediakeuze.

Slide 8 - Slide

Welke media is de beste om het festival op de foto te promoten gebaseerd op de doelgroep?
A
Social Media
B
TV
C
Radio
D
Flyers

Slide 9 - Quiz

Waarom social media?

Slide 10 - Slide

Het communicatievermogen van media
Met het communicatievermogen van een medium wordt het vermogen bedoeld waarmee het medium de boodschap kan overbrengen op een ontvanger.
Criteria:
A. Vluchtigheid van het medium
B. Nieuwswaarde van het medium
C. Imago van het medium
D. Impact van het medium

Slide 11 - Slide

A. Vluchtigheid van het medium
Vluchtige reclame is reclame die op een bepaald moment moet worden waargenomen, anders mis je de boodschap.

Niet-vluchtige reclame is reclame die op elke gewenst moment waargenomen of gelezen kan worden.

Slide 12 - Slide

B. Nieuwswaarde van het medium

De nieuwswaarde van het medium bepaalt de aandacht voor de reclameboodschap dat met het medium gecommuniceerd wordt. 

Slide 13 - Slide

C. Imago van het medium

De boodschap die gecommuniceerd wordt moet passen bij het imago van het gekozen medium. 

Slide 14 - Slide

D. Impact van het medium
Een medium heeft in meer of mindere mate het vermogen om de aandacht trekken en vast te houden. Door meerdere zintuigen van de ontvanger te prikkelen is de kans groter dat de boodschap binnenkomt of impact heeft.

Slide 15 - Slide

Mediumbereik
Het totaal aantal personen dat met het medium geconfronteerd wordt. 
Bijvoorbeeld: de folder van Kooyman wordt onder 50.000 huishoudens verspreid. 

Slide 16 - Slide

Reclamebereik
Het totaal aantal personen dat met het medium geconfronteerd wordt.  Dit wordt in een percentage van het mediumbereik weergegeven. Bijv. 25.000 personen lezen de folder van Kooyman daadwerkelijk --> 25.000/50.000 x 100% = 50%

Slide 17 - Slide

Dekkingspercentage
Het percentage bereikte personen van de doelgroep. Als de doelgroep 30.000 personen zijn en 6.000 zien de advertentie: 
6.000/30.000 x 100% = 20%

Slide 18 - Slide

Kosten
De ondernemer kiest voor het medium met de laagste kosten per bereikte persoon uit de doelgroep.

Slide 19 - Slide

De kosten van een TV spotje zijn relatief lager dan een radio commercial.
A
Juist
B
Onjuist

Slide 20 - Quiz

Hoe meer kleuren je gebruikt in een folder, hoe hoger de kosten zijn voor het maken hiervan.
A
Juist
B
Onjuist

Slide 21 - Quiz

Zijn er vragen?

Slide 22 - Slide

5 minuten pauze
timer
5:00

Slide 23 - Slide

Aan de slag!
Wat? opdrachten 26 t/m 31
Mediakeuze
Promotiebeleid
Hoe? In de online leeromgeving
Hulp? De docent (tijdens de les), je laptop en je medestudent.
Tijd? Tot de timer op 0 staat of de opdrachten af zijn
Uitkomst? Je hebt geoefend met de leerstof.
Klaar? Ga verder met een ander vak of ga verder met Marketing

timer
40:00

Slide 24 - Slide

Wat hebben we geleerd?
1. Je begrijpt van welke 3 factoren de mediakeuze afhankelijk is.
2. Je weet aan de hand van welke 4 factoren je het communicatievermogen van een medium kan bepalen.
3. Je kent het verschil tussen dekking en bereik.
4. Je begrijpt hoe bedrijven naar kosten kijken bij het selecteren van een medium.





HUISWERK: Opdracht 1 t/m 5
Hoofdstuk: Marktonderzoek
Paragraaf 1.1 en 1.2

Slide 25 - Slide