Marketingplanning: De sleutel tot succesvolle marketing

• Handel
• MBO
• Studiejaar 1

Marketingplanning: De sleutel tot succesvolle marketing

Leerdoelen

Aan het einde van deze les kun je de belangrijkste aspecten van marketingplanning uitleggen en hoe deze bijdragen aan succesvolle marketing.

Introduceer de leerdoelen en benadruk het belang van marketingplanning voor commerciële professionals.

Wat weet je al over het belang van marketingplanning?

De rol van de klant in marketing

Bij marketing staan de wensen en behoeften van de afnemers centraal.

Leg uit hoe marketing zich richt op het vervullen van de behoeften en wensen van klanten. Benadruk het belang van klantgericht denken.

De invloedrijke partijen in marketing

Naast klanten zijn er andere partijen en factoren in het spel zoals leveranciers, concurrenten en de overheid.

Laat de studenten kennismaken met de verschillende partijen en factoren die invloed hebben op marketingbeslissingen.

Veranderingen in de markt

De wereld om een organisatie is groot en verandert voortdurend.

Leg uit hoe veranderingen in de markt invloed kunnen hebben op marketingbeslissingen. Bespreek de verschillende soorten veranderingen.

Het belang van informatie

Om goed in te kunnen spelen op de wensen van de doelgroep is informatie nodig.

Beschrijf hoe belangrijk informatie is in het marketingplanningsproces en hoe dit leidt tot succesvolle marketing.

Interne analyse

Bij het marketingplanningsproces voer je zowel een interne als een externe analyse uit.

Beschrijf de stappen van het marketingplanningsproces en laat zien hoe de interne analyse bijdraagt aan het bepalen van de marketingstrategie.

Externe analyse

Je kent dan de zwakke en sterke kanten van jouw organisatie. Je weet ook welke kansen en bedreigingen er in de markt zijn.

Leg uit hoe de externe analyse bijdraagt aan het bepalen van de marketingstrategie en het inspelen op kansen en bedreigingen in de markt.

Marketingstrategie

Met de informatie uit de analyses gaat de marketingafdeling aan de slag om de marketingstrategie te bepalen.

Laat zien hoe de informatie uit de analyses omgezet wordt in een marketingstrategie. Bespreek de verschillende soorten marketingstrategieën.

Uitvoering van marketingacties

Als commercieel professional krijg je te maken met de uitvoering van marketingacties.

Beschrijf hoe marketingacties uitgevoerd worden en bespreek de verschillende soorten marketingacties.

Marketingplan

Alle zaken liggen vast in een marketingplan, zodat iedereen weet wat de doelen zijn en hoe de organisatie die denkt te gaan halen.

Laat zien hoe het marketingplan alle aspecten van het marketingplanningsproces samenbrengt en hoe het de basis vormt voor succesvolle marketing.

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.