Hfdst. 4.1 en 4.2

• marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketing hoofdstuk 4 

Marktsegmentatie 

Consumentenbehoefte 

Convenience goods zijn:

1. 
2. 
3. 

Welke verkoopkanalen zijn er?

Met de assortimentsbreedte wordt het aantal assortimentsgroepen of productgroepen bedoeld dat de ondernemer voert.

1. Juist
2. Onjuist

Wat voor assortiment heeft een bakker?

1. Diep
2. Breed

Wat is kenmerkend voor een assortiment van een speciaalzaak? Het assortiment is

1. Breed en diep
2. Breed en ondiep
3. Smal en diep
4. Smal en ondiep

Consumenten behoefte

• Maatschappelijke trends > lang van duur (10 +)
• Consumententrends > middellang van duur (5-10)
• Product trends > Kort van duur (0-5)

Marktsegmentatie 

Segmenteren = ???

Indelen van de markt

Geografische marktsegmentatie

Demografische marktsegmentatie 

Sociaaleconomische marktsegmentatie

Culturele marktsegmentatie

Psychologische marktsegmentatie

*

• https://youtu.be/OzeZb3zQJiY
• Door 'marktsegmentatie'. Dat is 'het opsplitsen van de totale markt/doelgroep in kleine groepen mensen met eenzelfde gedrag of voorkeur'
• Mensen worden individueler, meer concurrentie en dus jezelf beter onderscheiden
• Kleinere groep kan je beter leren kennen en je ontdekt eerder sneller. 

Wat betekent marktsegmentatie?

1. De markt opdelen in stukjes, zodat je groepen consumenten krijgt met dezelfde kenmerken
2. Dat elke afdeling van een winkel zijn eigen segment is
3. Producten indelen naar segment
4. Winkels gaan zich specialiseren in hun eigen product

De Albert Heijn in Emmeloord heeft een groot Pools assortiment. Van welke marktsegmentatie is hier sprake?

1. Sociaal economische marktsegmentatie
2. Culturele marktsegmentatie
3. Continentale marktsegmentatie
4. Geografische marktsegmentatie

Een winkel richt zich op dames in de leeftijd van 40-55 jaar. Welke vorm van marktsegmentatie is dit?

1. Geografisch
2. Demografisch
3. Cultureel
4. Sociaal-economisch

Tot en met opdracht 4