This lesson contains 39 slides, with interactive quizzes and text slides.
Lesson duration is: 50 min
Items in this lesson
Marketing les 7
Slide 1 - Slide
P van Product
Productmix bestaat uit 6 deelinstrumenten:
Kwaliteit
Merk
Service
Garantie
Verpakking
Assortiment
Slide 2 - Slide
Bij de marketinginstrumenten is sprake van consistentie? Wat is consistentie?
Slide 3 - Open question
Bij de marketinginstrumenten is sprake van consistentie?
Wat is consistentie?
Consistentie is samenhang
Slide 4 - Slide
6 p's begonnen met Product
Productmix bestaat uit:
Het (fysieke) product/ dienst
Merk
Assortiment
Verpakking
Service en garantie
Kwaliteit
Slide 5 - Slide
Slide 6 - Slide
Merkvoorkeur
Je koopt graag hetzelfde merk, maar als dit er niet is koop je een vervangend merk
Slide 7 - Slide
Merktrouw
Je koopt alleen maar 1 bepaald merk. Als je daarvoor naar verschillende winkels (meer moeite moet doen) zou moeten gaan, is dat prima. Je kiest niet voor een vervangend merk
Slide 8 - Slide
Battle of the brands
= strijd tussen fabrikantenmerk en huismerk
Slide 9 - Slide
Assortiment
geheel van producten/diensten dat door een bedrijf wordt aangeboden
Kernassortiment = hoofdzaak
Randassortiment = bijzaken
Slide 10 - Slide
Waarom zal een bedrijf werken met een Randassortiment?
Slide 11 - Open question
Waarom zal een bedrijf werken met een Randassortiment?
Onderscheiden van concurrenten
Extra verkopen genereren
Slide 12 - Slide
Assortimentsdimensies
Breedte van het assortiment
Diepte van het assortiment
Hoogte van het assortiment
Lengte van het assortiment
Consistentie van het assortiment
Slide 13 - Slide
Assortimentsdimensies
Breedte van het assortiment = het aantal soorten productgroepen dat wordt aangeboden.
Slide 14 - Slide
Slide 15 - Slide
Assortimentsdimensies
Diepte van het assortiment = het aantal verschillende producten dat binnen een bepaalde productgroep wordt aangeboden.
Slide 16 - Slide
Diepte van assortiment
Relatief
Aldi <--> AH <--> Kaasboer
Slide 17 - Slide
Assortimentsdimensies
Hoogte van een assortiment = het gemiddelde prijsniveau van de producten in het assortiment.
Slide 18 - Slide
Assortimentsdimensies
Lengte van een assortiment: het aantal producten dat op voorraad ligt van een assortiment.
Slide 19 - Slide
Hoe heet het assortiment dat de consument zeker in een winkel verwacht?
A
assortimentsgroep
B
kernassortiment
C
randassortiment
D
smal assortiment
Slide 20 - Quiz
Als je praat over de prijzen van het assortiment van een winkel dan heb je het over de ……… van het assortiment
A
consistentie
B
hoogte
C
lengte
D
verwantschap
Slide 21 - Quiz
Wat is het assortiment?
A
Alle producten die een winkel verkoopt
B
Alle producten die een winkel niet verkoopt
C
Alle producten die iets met elkaar te maken hebben
Slide 22 - Quiz
Een assortiment moet:
A
overzichtelijk zijn
B
Uitgebreid zijn
C
Passen bij de doelgroep
D
divers zijn
Slide 23 - Quiz
Een … Heeft een smal en diep assortiment
A
Outletstore
B
Conveniencestore
C
Speciaalzaak
D
Warenhuis
Slide 24 - Quiz
Consistentie van Assortiment
Consistentie = De onderlinge relatie en de samenhang binnen de verschillende productgroepen.
Productieverwantschap
Koopverwantschap
Consumptie/gebruiksverwantschap
Slide 25 - Slide
Consistentie
Koopverwantschap = Verwantschap tussen producten op basis van de wijze waarop ze worden gekocht. (aankoopmoeite)
Slide 26 - Slide
Consistentie
Consumptie/gebruiksverwant-schap = Van verwantschap is sprake als verschillende Artikelen die bij elkaar passen als je kijkt naar het gebruik van het artikel.
Slide 27 - Slide
Aanboddifferentiatie
= aanbieder biedt verschillen aan in assortiment
bijv kaasboer gaat ook wijn en nootjes verkop
Slide 28 - Slide
Vraag differentiatie
= klant vraagt om verschillen in het assortiment
bijv. computerzaak die randapparatuur als USB sticks, cartridges en papier verkoopt
Slide 29 - Slide
De aard en mate samenhang van het assortiment noem je ook wel..
A
artikelvariëteit
B
consistentie
C
assortimentsbeleid
D
kernassortiment
Slide 30 - Quiz
Het assortiment is ingedeeld op het koopgedrag van de consument... dit hoort bij
A
Productieverwantschap
B
Consumptieverwantschap
C
Koopverwantschap
Slide 31 - Quiz
Wat is kenmerkend voor een assortiment van een speciaalzaak? Het assortiment is
A
Breed en diep
B
Breed en ondiep
C
Smal en diep
D
Smal en ondiep
Slide 32 - Quiz
Wie heeft een dieper assortiment
A
Kaasspeciaalzaak
B
Supermarkt
C
Praxis
D
C&A
Slide 33 - Quiz
Een schoenenwinkel is heel zorgvuldig bij de samenstelling van het assortiment. De winkel biedt heel veel verschillende merken, modellen en kleuren aan.
Van welke dimensie van het assortiment is hier sprake?
A
Breedte
B
Consistentie
C
Diepte
D
Lengte
Slide 34 - Quiz
Hoe heet een assortiment met veel verschillende artikelgroepen?
A
breed assortiment
B
diep assortiment
C
hoog assortiment
D
smal assortiment
Slide 35 - Quiz
Hoe belangrijk is marketing?
Amerikaanse automerk bracht Chevy Nova uit in Zuid Amerika
No va
Slide 36 - Slide
Hoe belangrijk is marketing?
Zara bracht een kindershirt
Slide 37 - Slide
Hoe belangrijk is marketing?
Pepsi probeerde China te veroveren met de leus:
Vertaling: Pepsi brengt je voorouders terug uit hun graf