Marketing examenvoorbereiding

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Hoe zat het ook alweer?

Stap 1

Stap 2

Stap 3

Stap 4

Stap 5

Stap 6

Probleemanalyse

SWOT-analyse

Strategische opties

Strategische keuzes

implementatie

Evaluatie

Ansoff heeft 4 groei strategieën bedacht. Als je je bestaande klanten door middel van marketing stimuleert om meer sportvoeding te kopen is er sprake van

1. Diversificatie
2. Marktontwikkeling
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Welke verkoopstrategie kost het minste?

1. Marktpenetratie
2. Marktontwikkeling
3. Productontwikkeling
4. Diversificatie

Fabrikant Softy maakt al lange tijd babyshampoo en gaat nu ook luiers fabriceren. Volgens Ansoff is dit:

1. Marktontwikkeling
2. Diversificatie
3. Marktpenetratie
4. Productontwikkeling

Wat betekent kannibalisatie binnen de marketing?

1. De verkoop van het nieuwe product gaat ten koste van soortgelijke producten in het assortiment.
2. Als het nieuwe product op de markt komt, worden soortgelijke producten in het assortiment uit de markt gehaald.
3. De verkoop van het nieuwe product versterkt de verkoop van soortgelijke producten in het assortiment.

toetsterm 3.1 

De kandidaat herkent één of meer attributen van de

productmix: fysiek product, assortiment, merknaam,

prijs, verpakking, service en garantie, kwaliteit,

klachtenafhandeling.

Welke begrippen horen wel bij de productmix?

 assortiment

fysiek product

 merknaam

prijs

 verpakking

 service en garantie

 kwaliteit

klachtenafhandeling

marketing

plaats

promotie

Wat zijn de kenmerken van een dienst?

Toetsterm 3.2

De kandidaat benoemt of herkent één of meer

kenmerken van diensten: ontastbaarheid, gelijktijdige

productie en consumptie, heterogeniteit,

vergankelijkheid (niet blijvend), nadruk op maatwerk of productie bij

de klant.

Toetsterm 3.3

 kandidaat benoemt of herkent één of meer

kenmerken van soorten producten.

• Consumentenmarkt: Convenience goods, shopping

goods, specialty goods of unsought goods

• Zakelijke markt: Routineproduct, hefboomproduct,

knelpuntproduct of strategische product

De klant doet geen moeite! Het is een automatisme-aankoop geworden

Klant denkt goed na over deze aankoop. Deze aankoop is best prijzig, maar ook duurzaam

Het is een exclusief en luxe product. De producten zijn vooral voor rijkere mensen.

Je weet dat het bestaat, maar denkt nu niet aan om het aan te schaffen. het is geen gewild product

Shopping goods

Unsought goods

Convenience goods

Speciality goods

Kraljic-matrix

Leveringsrisico: Is het product 

makkelijk te verkrijgen? Zijn er 

veel leveranciers die dit product 

kunnen leveren?

Kraljic-matrix

Bedrijfsresultaat: Hoe belangrijk 

is dit product voor het eindproduct 

van de organisatie? Heeft het veel 

invloed op de omzet?

Aardappelen voor de fritesfabriek, zijn een voorbeeld van een:

1. Routineproduct
2. Hefboomproduct
3. Knelpuntproduct
4. Strategisch product

Kraljic-matrix

Motoren voor een F1-wagen, is een voorbeeld van een:

1. Routineproduct
2. Hefboomproduct
3. Knelpuntproduct
4. Strategisch product

Kraljic-matrix

Briefpapier voor de financiële administratie, is een voorbeeld van een:

1. Routineproduct
2. Hefboomproduct
3. Knelpuntproduct
4. Strategisch product