5.3. Marketing 3A

• Economie
• Middelbare school
• havo
• Leerjaar 3

Economie Atheneum jaar 3

5.3. Marketing

Programma

• Terugblik
• Leerdoelen
• Uitleg 5.3.
• Aan de slag: vraag 1 (opwarmertje) en vraag 2 ( verdieping)
• Slogans herkennen
• Groepsopdracht
• Afsluiting

Terugblik

• Balans opstellen
• Balansposten opnoemen
• Financieringsbegroting 
• Investeringsbegroting

Lesinhoud

Het begrip marketing opsplitsen naar de volgende leerdoelen:

• Je kunt met voorbeelden uitleggen hoe bedrijven promotiebeleid toepassen
  
• Je kunt met voorbeelden uitleggen hoe bedrijven plaatsbeleid toepassen
  
• Je kunt met voorbeelden uitleggen hoe bedrijven prijsbeleid toepassen
  
• Je kunt met voorbeelden uitleggen hoe bedrijven productbleid toepassen
  
• Je kunt uitleggen hoe bedrijven marketing inzetten om hun marktaandeel te vergroten

Wat betekent marketing volgens jou?

Hoe verkoop je een product?

• Marketing is alle activiteiten die een bedrijf onderneemt om de consument te overtuigen om hun product te kopen.
  

4 P’s:

1. Productbeleid
2. Prijsbeleid
   
3. Plaatsbeleid
   
4. Promotiebeleid

Hoe verkoop je een product?

De 4 P’s vormen samen de marketingmix. Ze worden zo goed mogelijk op elkaar afgestemd om de doelgroep te verleiden hun producten te kopen. De doelgroep is de groep consumenten waarvoor het product bedoeld is.

Bij een succesvol marketingbeleid kan het marktaandeel groeien.

Vraag 1 (opwarmertje)

In 2024 verkochten alle fietsmerken samen 335.150 fietsen. Hiervan waren er 76.305 elektrisch.

Wat is het marktaandeel van elektrische fietsen?

In 2024 verkochten alle fietsmerken samen 335.150 fietsen. Hiervan waren er 76.305 elektrisch. Wat is het marktaandeel van elektrisch fietsen?

Antwoord

Het marktaandeel van elektrische fietsen: 76.305/335.150 x 100%=  22,8 %

Vraag 2 (verdiepende vraag)

Bakkerij 't Stoepje verkoopt brood op markten in Nederland. Er zijn 140 verkopers met een marktkraam. Ze verkopen per jaar voor € 81,2 miljoen aan brood. Op de markt voor broodverkopen is het marktaandeel van Bakkerij 't Stoepje 3%. Hoe groot (in euro's) is de totale markt voor de verkoop van brood?

Bakkerij 't Stoepje verkoopt brood op markten in Nederland. Er zijn 140 verkopers met een marktkraam. Ze verkopen per jaar voor € 81,2 miljoen aan brood. Op de markt voor broodverkopen is het marktaandeel van Bakkerij 't Stoepje 3%. Hoe groot (in euro's) is de totale markt voor de verkoop van brood?

Antwoord: 

€ 81,2 miljoen = 3%

De totale marktomzet voor brood = (81,2/3) × 100 = € 2.706,67 miljoen (= € 2,7 miljard)

Welk product ga je verkopen?

Productbeleid: de keuzes die een bedrijf maakt met betrekking tot de kenmerken van een product.

• Materiële kernmerken: Tastbare kenmerken van een product, zoals kwaliteit, design en verpakking.
• Immateriële kenmerken: Onzichtbare kenmerken van een product, zoals garantie, service en imago.
  

Hoe bepaal je de prijs van een product?

Het prijsbeleid gaat over alle keuzes die een bedrijf maakt over de prijs van een product.

Factoren die een rol spelen bij prijsbeleid zijn:

• Kostprijs.
  
• Betalingsbereidheid: het bedrag dat de consument bereid is ervoor te betalen.
  
• Psychologische prijzen: de verkoopprijs zo vaststellen dat de consument sneller geneigd is om het product te kopen. Bijvoorbeeld: € 2,99 of ‘1+1 gratis’.
  

Waar verkoop je het product?

Het plaatsbeleid gaat over alle keuzes die een bedrijf maakt met betrekking tot waar het product wordt verkocht.

Denk hierbij aan de locatie van de winkel, maar ook de locatie van producten in de winkel.

1. Willen consumenten moeite doen voor het product?
   
2. Online of in een fysieke winkel?
   
3. Op ooghoogte of op het onderste schap of bij de kassa?
   

Hoe verkoop je het product aan de klant:

• Directe distributie: rechtstreekse verkoop aan de klant.
• Indirecte distributie: het product wordt via een winkel aan de consument verkocht.

Hoe geef je het product bekendheid?

Het promotiebeleid gebruik je om het product of merk bekend te maken bij de doelgroep.

• Reclame: vorm van communicatie om een product aan te prijzen.
• Affiliate marketing: vorm van internetmarketing waarbij de adverteerder de eigenaar van de website waar de advertentie op staat een klein bedrag betaalt, elke keer als er op de advertentie wordt geklikt.
  
• Sponsoring: vorm van marketing waarbij een merk zich verbindt aan een bekende persoon of organisatie.
  

Bij welke winkel/merk hoort de volgende slogan?

Welke merk/slogan hoort hierbij?

De slogan: "Steeds verrassend altijd voordelig" hoort bij welke winkel

Groepsopdracht

Op scherm zie je per groep een winkelnaam staan. Jullie moeten de 4 p's die horen bij de winkel op whiteboard schrijven. Jullie krijgen hiervoor 5 minuten de tijd.

• Prijsbeleid
• Plaatsbeleid
• Productbeleid
• Promotiebeleid

Winkels

Groep 1: Action

Groep 2: Apple

Groep 3: Mc Donald's

Groep 4: Tesla

Groep 5: Nike

Groep 1: Action

Groep 2: Apple

Groep 3: Mc Donalds

Groep 4: Tesla

Groep 5: Nike

Afsluiting en vooruitblik

5.3. Het begrip marketing en de 4 p's met voorbeelden kunnen benoemen.

Volgende les huiswerk:

Samenvatting en herhalingsopdrachten 1 t/m 7 maken.

Reflectie:

Wat was prettig aan deze bijeenkomst en

Wat is er een volgende keer (anders) nodig?