Beeld en opmaak (lay-out)
Interesse wekken/ de aandacht trekken.
Soms is het beeld zelfs belangrijker dan de tekst.
Beeld: afbeelding die in de tekst staat. Functies: aandacht trekken, illustratie, voorbeeld, informatie toevoegen etc.
Opmaak: alles wat de schrijver doet met de manier waarop de tekst eruit ziet: lettertype, -grootte, kleur, verdeling over de bladzijde etc.