Je gaat het door jou bedachte arrangement valideren.
Slaat de bedachte oplossingsrichting van jouw product of dienst wel aan bij het (juiste) probleem? Welke propositie heeft de meeste kans van slagen? Welke tone of voice werkt voor de doelgroep? Of het nou om een idee, redesign, merkverhaal of campagne gaat; je wilt weten hoe het gaat landen bij je doelgroep, voordat je het verder uitwerkt of lanceert. Nu zijn deze aannames gebaseerd op onvolledige kennis en nog niet gevalideerd met de eindgebruiker.