Les 9 de prijs beweegt, waarom eigenlijk?

• Vastgoed economie
• MBO
• Studiejaar 2

Vandaag

- Nakijken huiswerk

- invloeden op de prijs

- BEP

- marktvormen

- kopers- / verkopersmarkt

Nakijken

Teams opdracht.

Invloeden op de prijs door:

• Oorzaak Incidenteel: Door vraag en aanbod onder specifieke omstandigheden.
• Oorzaak vanuit de aanbodkant: Klimaat, seizoensinvloeden, import
• Oorzaak vanuit technologie: Digitalisering, automatisering, robotisering, nieuwe materialen. Hier door ontstaat een andere kosten structuur, vaak goedkoper
• Economische oorzaken: globalisering, kopen / laten maken waar ze het goedkoopste zijn, door stijgende welvaart gaat dit veranderen China --> India (2 redenen).
• Oorzaak Inflatie: Geld ontwaarding, hierdoor worden producten duurder. (actueel).
• Bedrijfsinterne oorzaken: bedrijfsstrategie/productlevenscyclus
• Penetratieprijsstrategie: Markt veroveren, overcapaciteit tegen gaan.
• Salespromotion: Tijdelijk verlaging van de prijs om markt aandeel te winnen )krant)

Break-even!

BEP = geen winst & geen winst.
BEP = Vanaf welk punt zijn mijn inspanningen als ondernemer lonen?

Formule:

BEP = vast kosten / (prijs - variabel kosten)

Voorbeeld

Als voorbeeld nemen we een onderneming die één soort product maakt en verkoopt. De klant betaalt voor dat product € 10,- per stuk. Daarbij zijn de variabele kosten (bijvoorbeeld de hoeveelheid grond- en hulpstoffen voor de productie) € 5,- per stuk. De vaste kosten (zoals energie, huur van het bedrijfspand of personeel) zijn € 20.000,- per jaar.

Bereken het BEP.

Uitwerking

Vaste kosten: € 20.000,-

Prijs € 10,00

Variabelkosten € 5,00

BEP = vast kosten / (prijs - variabelkosten)

BEP = € 20.000,00 / (€ 10,00 / € 5,00)

BEP = 4.000 stuks

BEO = BEP x Prijs

BEO = 4.000 x € 10,00 = € 40.000,00

Fabrikant De Dropsleutel wil een nieuw soort drop gaan verkopen. De verkoopprijs van een blik drop is € 15,-. De variabele kosten bedragen € 7,-. De vaste kosten van de blikken drop bedragen € 264.000,-.

Bereken het aantal blikken drop dat De Dropsleutel moet verkopen om de constante kosten goed te maken.

Fabrikant De Dropsleutel wil een nieuw soort drop gaan verkopen. De verkoopprijs van een blik drop is € 15,-. De variabele kosten bedragen € 7,-. De vaste kosten van de blikken drop bedragen € 264.000,-.

Bereken de BEO van de blikken drop.

Petra van Gils fabriceert kleding onder het label You.
Zij verstrekt de volgende financiële gegevens.

De verkoopprijs van een jack bedraagt € 110,-.
De kostprijs van het jack is € 50,-.
De constante kosten die aan de assortimentsgroep toegerekend kunnen worden, bedragen € 120.000,-.

Bereken BEP.

Petra van Gils fabriceert kleding onder het label You.
Zij verstrekt de volgende financiële gegevens.

De verkoopprijs van een jack bedraagt € 110,-.
De kostprijs van het jack is € 50,-.
De constante kosten die aan de assortimentsgroep toegerekend kunnen worden, bedragen € 120.000,-.

Bereken BEO.

Marktvormen.

Marktvormen zijn alle omstandigheden waaronder een producent / de producenten opereren.

Zo’n marktvorm wordt beoordeeld op de volgende kenmerken:

Aantal aanbieders

• We spreken in dit geval van “veel aanbieders” als elke individuele aanbieder de marktprijs niet kan beïnvloeden, en dus als een gegeven moet beschouwen.
  
• We spreken van “enkele aanbieders” als een paar bedrijven meer dan 80% van de markt in handen hebben.

Marktvormen.

Aantal vragers

• We spreken in dit geval van “veel vragers” als elke individuele vrager geen invloed kan uitoefenen op de prijs van het product.

Aard van het product

Gaat het om een homogeen of heterogene producten?

Homogeen = als consumenten de producten van de verschillende aanbieders als identiek beschouwen; de consument heeft geen voorkeur en stapt dus moeiteloos van de ene naar de andere aanbieder over. Hierdoor kan er ook geen prijsverschil ontstaat tussen de verschillende aanbieders (anders zouden alle klanten overstappen naar de goedkoopste).

Heterogeen = als de consument vindt dat er verschil is tussen de producten van de verschillende aanbieders. Hierbij gaat het niet alleen om het product zélf, maar ook allerlei factoren die ermee samenhangen (bijvoorbeeld: sfeer in de winkel, zegeltjes, enz).

De markten

Aantal aanbieder	Aantal vragers	Aard van het product	Marktvorm	voorbeeld
Veel	Veel	homogeen	Volkomen concurrentie volledige mededinging Perfect werkende markt	Aandelen markt Valutamarkt
Veel	Veel	heterogeen	monopolistische concurrentie (merknaam)	horeca kledingzaken parfum
Weining	Veel	homogeen	homogeen oligopolie - marktleider - prijsleider	Benzine Bier
Weining	Veel	heterogeen	heterogeen oligopolie	tankstation supermarkten
1	Veel	homogeen	monopolie - wettelijk - Natuurlijk - Feitelijk	Tennet (Google / Facebook)

Invloed op de prijs

Kopers- of verkopersmarkt

Wanneer het aanbod groter is dan de vraag, spreken we van een kopersmarkt.

Wanneer de vraag groter is dan het aanbod, spreken we van een kopersmarkt.

Bij …(1)… producten let de klant alleen op de prijs van het product. Er is …(2)…

concurrentie op een monopolistische markt dan op een oligopolistische markt. Bij een

oligopolie zijn de toetredingsdrempels …(3)… dan bij een markt met monopolistische

concurrentie. Het kopen van een kroket in het centrum van een grote stad is een

voorbeeld van…(4)…. 

1	. .
2	. .
3	. .
4	. .

homogeen

heterogeen

Meer

Minder

Hoger

Lager

monopolistische concurrentie

volkomen concurentie

Concrete markt

Monopolie

Abstracte markt

Oligopolie

Marktvorm

 Monopolistische concurrentie

Volledige mededinging

Producenten van DVD-spelers

Mobiele aanbieders in Nederland

Wereldhandel in aardolie

Enige aanbieder van een product

Kaasmarkt in Alkmaar

Productie van tarwe

Indeling van economische markt

Marktvorm	Aantal aanbieders	Soort product	Voorbeeld
Monopolie	Een	(1)	NS vroeger
Oligopolie	(2)	heterogeen	(3)
Volkomen concurentie	Veel	(4)	(5)
Monoplistische concurentie	(6)	hetrogeen	TV fabrikant

1

2

3

4

5

6

homogeen

heterogeen

geen uitspraak over te doen

veel

enkele

Graanboeren

Oliemaatschappijen

Homogeen

heterogeen

veel

restaurants

Graanboeren

enkele

Noem een voordeel voor de consument van meer marktwerking in het openbaarvervoer.
Licht het antwoord toe.

Noem een nadeel voor de consument van meer marktwerking in het openbaarvervoer.
Licht het antwoord toe.

Een antwoord waaruit blijkt dat meer marktwerking kan leiden tot lagere prijzen /

hogere kwaliteit doordat bedrijven daarmee meer klanten proberen te krijgen.

Een antwoord waaruit blijkt dat vervoersmogelijkheden wegvallen doordat minder

rendabele lijnen worden opgeheven.