Blok 3 - Maak een marketingplan 1

• Economie & Ondernemen
• Middelbare school
• vmbo b, k, g
• Leerjaar 4

Aan de slag

Blok 3a - Maak een marketingplan 1

[e-mail]

Wat leer je?

• Een brancheonderzoek doen
• Een klantenonderzoek doen
• Een vragenlijst opstellen
• De resultaten van een onderzoek verwerken

Volgorde marketingsplan

1. Omgevingsonderzoek doen
2. SWOT-analyse opstellen
3. Marketingdoelen opstellen (SMART)
4. Marketingmix bepalen

SWOT-analyse

= intern

= extern

Fieldresearch

Veldonderzoek: je gaat zelf informatie verzamelen.

Je onderzoekt primaire gegevens.        

• Je verzamelt de gegevens (bijv. op straat). 
• Je verwerkt te gegevens (bijv. in een tabel). 

Primaire gegevens

Bijvoorbeeld door een enquête af te nemen op straat

Deskresearch

Deskresearch doe je dus vanachter je bureau.

Je onderzoekt secundaire gegevens.

Je stelt je bijv. de vragen: 

• Hoe groot is de markt?
• Wat waren de ontwikkelingen en wat zijn de verwachtingen voor de toekomst?

Secundaire gegevens

Onderzoeksgegevens uit bestaande informatie bijv: social media pagina's anaylere.

Klantonderzoek

Je onderzoek de vraag naar jouw product door de 6W's te stellen:

1. Wie zijn de mogelijke klanten?
2. Wat kunnen de mogelijke klanten doen met het product of de dienst?
3. Waar kopen de mogelijke klanten het product of de dienst?
4. Wanneer nemen de mogelijke klanten het product of de dienst af?
5. Waarom kopen de mogelijke klanten het product of de dienst?
6. Waarom kopen mogelijke klanten de producten niet?

Brancheonderzoek

Onderzoek waarbij je informatie verzamelt over de branche waartoe de onderneming behoort.

• Binnen welke branche valt mijn product of de dienst?
• Wat is de gemiddelde omzet in de branche?
• Is er een branchevereniging?
• Welke (technische of politieke) ontwikkelingen spelen er?
• Moet ik rekening houden met bepaalde regels en wetten? Welke?
• Welke trends spelen er in de branche?

Aan de slag 

• Maken blok 3 opdracht 1 t/m 15 (13 & 14 niet)
• Paragraaf 3.1 Omgevingsonderzoek, brancheonderzoek en Klantenonderzoek.

Aan de slag

Blok 3b - Maak een marketingplan 1

[e-mail]

Programma

• Feedback rondje
• Aan de slag met opdrachten  

Aan de slag 

• Verwerken feedback
• Maken blok 3 opdracht 1 t/m 15 (13 & 14 niet)
• Paragraaf 3.1 Omgevingsonderzoek, brancheonderzoek en Klantenonderzoek.