Marktonderzoek les 15 extra (moeilijke onderdelen)

• marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Marktonderzoek extra les

Wat wordt er behandeld

• Verkennend/beschrijvend/verklarend
• Meetniveaus (nominaal/ordinaal/ratio/interval
• Steekproef berekenen

Toets

26 januari!

3 Soorten marktonderzoek

• Verkennend onderzoek; (Exploratief) Doel: meer te weten komen over een onderwerp 
• Beschrijvend onderzoek; (Discriptief)
  Doel: stand van zaken in kaart brengen 
• Verklarend onderzoek;
  Doel: verbanden te vinden tussen oorzaak & gevolg

Steekproef trekken en steekproefkader

• Marketingbureaus hebben vaak een respondentenpanel
• Geen ballenbak, maar selectie vanuit het bureau onder de mensen die in de doelgroep passen. 
• Volgorde is vaak dat iedereen ongeveer even vaak aan de beurt komt.

Onderzoeksdoelgroep

• Ook wel onderzoekspopulatie genoemd.
• Een steekproef is een zorgvuldig gemaakte selectie van mensen of bedrijven uit de onderzoekspopulatie. Dit zijn degenen die benaderd worden om het onderzoek deel te nemen. (voorbeeld kijkcijfers)

Iedere steekproef moet voldoen aan 4 eisen:

1. De steekproef moet voldoende groot zijn. 
2. De eigenschappen van de onderzoekspopulatie moeten binnen een bepaald gebied liggen.
3. De steekproef moet willekeurig, ofwel aselect, getrokken worden. 
4. De gekozen eenheden, dat wil zeggen mensen, huishoudens of bedrijven, moeten een goede afspiegeling vormen van de onderzoekspopulatie. 

Maak de casus op blz. 239

Voor dit onderzoek nemen we een steekproef uit alle huishoudens in Nederland. Reken uit hoe de huishoudens procentueel verdeeld zijn over de verschillende groepen.
Rond af op 1 decimaal.

Antwoord

De steekproef van SKO vormt ook een afspiegeling van de bevolking naar regio. Reken op basis van de cijfers uit, hoeveel procent van de steekproef afkomstig moet zijn uit Zuid-Nederland.

Rond af op één decimaal.

Oost	3.543.938
West	7.880.753
Zuid	3.586.761
Noord	1.718.896
Totaal	16.730.348

Antwoord 1b

Antwoord

De steekproef van SKO bestaat uit 2.800 personen en 1.235 huishoudens. Hoeveel huishoudens in de steekproef moeten afkomstig zijn uit Zuid-Nederland? Rond je antwoord af op nul decimalen.

Antwoord 1c

Of

1235 : 100 x 21,4 = Afgererond 264

Bruto-steekproef

Zie blz. 249

Je wilt een steekproef van 150 personen nemen. Je verwacht een respons van 20% Bereken de bruto-steekproef

steekproef 150. response is 20% Wat is de brutosteekproef

• 150 : 0,20 = 750

8 soorten steekproeven

Huiswerk

Leren voor de toets

H1 t/m H4 

H5 (blz. 236 t/m 261)

H7