Marktonderzoek les 11

• marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Hoofdstuk 1 t/m 4

Wat is nog lastig:

• Verkennend, beschrijvend, verklarend
• Vormen van onderzoek, bijvoorbeeld benchmarketing
• Feitencheck
• Nominaal, Ordinaal en ratio/interval
• Titel plaatsen boven de tabel
• Nominaal, ordinaal, ratio/interval
• Belangrijke zaken omschrijven bij het maken van een vragenlijst

Jullie zien in bij opdrachten in Teams een opdrachtenblad. 

Maak dit blad deze les, we bespreken hem straks.

Om 11:00 à 11.15 uur komen we weer in de vergadering

Hoofdstuk 5 De steekproef

Doel van vandaag:

Uitleg geven over de  steekproef.

De bruto-steekproef berekenen

En de formule voor een steekproefgrootte berekenen

De volgende termen komen erin voor -->

• Steekproefkader
• steekproefomvang
• homogene populatie
• aselecte trekking
• afspiegeling
• representativiteit
• non-response
• bruto-steekproef
• bij-enquêteren
• respondentenpanel
• soorten steekproeven

Onderzoeksdoelgroep

• Ook wel onderzoekspopulatie genoemd.
• Een steekproef is een zorgvuldig gemaakte selectie van mensen of bedrijven uit de onderzoekspopulatie. Dit zijn degenen die benaderd worden om het onderzoek deel te nemen. (voorbeeld kijkcijfers)

Wat is een steekproefkader?

Steekproefkader

Een steekproefkader is een lijst van (een deel van) de mensen of bedrijven die tot de onderzoekspopulatie behoren

Bruto-steekproef

Zie blz. 249

Je wilt een steekproef van 150 personen nemen. Je verwacht een respons van 20% Bereken de bruto-steekproef

steekproef 150. response is 20% Wat is de brutosteekproef

• 150 : 0,20 = 750

Iedere steekproef moet voldoen aan 4 eisen:

1. De steekproef moet voldoende groot zijn. 
2. De eigenschappen van de onderzoekspopulatie moeten binnen een bepaald gebied liggen.
3. De steekproef moet willekeurig, ofwel aselect, getrokken worden. 
4. De gekozen eenheden, dat wil zeggen mensen, huishoudens of bedrijven, moeten een goede afspiegeling vormen van de onderzoekspopulatie. 

Representativiteit

• mate waarin de deelnemende respondenten een goede afspiegeling vormen van de totale gekozen onderzoeksdoelgroep.

8 soorten steekproeven

Huiswerk

Opdrachtenblad inleveren in de Teams

hoofdstuk 5 opdracht 1 t/m 8 maken.