Marktonderzoek les 9

Hoofdstuk 5 De steekproef

1 / 29

Slide 1: Diapositive

marketingMBOStudiejaar 2

Cette leçon contient 29 diapositives, avec quiz interactifs, diapositives de texte et 1 vidéo.

Éléments de cette leçon

Hoofdstuk 5 De steekproef

Slide 1 - Diapositive

Doel van vandaag:

Uitleg geven over de steekproef.

De volgende termen komen erin voor -->

De bruto-steekproef berekenen

Steekproefkader
steekproefomvang
homogene populatie
aselecte trekking
afspiegeling
representativiteit
non-response
bruto-steekproef
bij-enquêteren
respondentenpanel
soorten steekproeven

Slide 2 - Diapositive

Steekproef

Slide 3 - Carte mentale

Slide 4 - Vidéo

Onderzoeksdoelgroep

Ook wel onderzoekspopulatie genoemd.
Een steekproef is een zorgvuldig gemaakte selectie van mensen of bedrijven uit de onderzoekspopulatie. Dit zijn degenen die benaderd worden om het onderzoek deel te nemen. (voorbeeld kijkcijfers)

Slide 5 - Diapositive

Slide 6 - Diapositive

Bruto-steekproef

Zie blz. 249

Slide 7 - Diapositive

Je wilt een steekproef van 150 personen nemen. Je verwacht een respons van 20% Bereken de bruto-steekproef

Slide 8 - Question ouverte

steekproef 150. response is 20% Wat is de brutosteekproef

150 : 0,20 = 750

Slide 9 - Diapositive

Maak de casus op blz. 239

Slide 10 - Diapositive

Voor dit onderzoek nemen we een steekproef uit alle huishoudens in Nederland. Reken uit hoe de huishoudens procentueel verdeeld zijn over de verschillende groepen.
Rond af op 1 decimaal.

Slide 11 - Question ouverte

Antwoord

Slide 12 - Diapositive

De steekproef van SKO vormt ook een afspiegeling van de bevolking naar regio. Reken op basis van de cijfers uit, hoeveel procent van de steekproef afkomstig moet zijn uit Zuid-Nederland.

Rond af op één decimaal.

Oost

3.543.938

West

7.880.753

Zuid

3.586.761

Noord

1.718.896

Totaal

16.730.348

Slide 13 - Diapositive

Antwoord 1b

Slide 14 - Question ouverte

Antwoord

Slide 15 - Diapositive

De steekproef van SKO bestaat uit 2.800 personen en 1.235 huishoudens. Hoeveel huishoudens in de steekproef moeten afkomstig zijn uit Zuid-Nederland? Rond je antwoord af op nul decimalen.

Slide 16 - Question ouverte

Antwoord 1c

Slide 17 - Diapositive

Iedere steekproef moet voldoen aan 4 eisen:

De steekproef moet voldoende groot zijn.
De eigenschappen van de onderzoekspopulatie moeten binnen een bepaald gebied liggen.
De steekproef moet willekeurig, ofwel aselect, getrokken worden.
De gekozen eenheden, dat wil zeggen mensen, huishoudens of bedrijven, moeten een goede afspiegeling vormen van de onderzoekspopulatie.

Slide 18 - Diapositive

Representativiteit

mate waarin de deelnemende respondenten een goede afspiegeling vormen van de totale gekozen onderzoeksdoelgroep.

Slide 19 - Diapositive

Slide 20 - Diapositive

Slide 21 - Diapositive

8 soorten steekproeven

Slide 22 - Diapositive

Slide 23 - Diapositive

Slide 24 - Diapositive

Slide 25 - Diapositive

Slide 26 - Diapositive

Slide 27 - Diapositive

Vraag 1, 3 en 5 behandelen

Zijn er nog mensen die andere vragen willen behandelen?

Slide 28 - Diapositive

Huiswerk

Alle vragen van hoofdstuk 5 af.

Slide 29 - Diapositive