Marketing 1503

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Marketing

De SWOT

Wat weet je over de SWOT?

SWOT

Micro-, Meso, Macro-omgeving

Micro niveau (organisatie niveau)

Micro niveau zijn factoren waarop de organisatie zelf invloed kan uitoefenen en die ze kan beheersen. Dit hoort bij de Interne Analyse, bijvoorbeeld: Organogram, Organisatiecultuur, marketingmix

Meso niveau (markt niveau/ branche niveau)

Het meso niveau is de organisatie deel van. Zij kan een beetje invloed  uitoefenen op de factoren, maar ze beheersen. Dit hoort bij de Externe Analyse. 5 krachten model Porter, ABCD analyse

Macro niveau (maatschappelijk niveau)

Het macro niveau  gaat over factoren waarop de organisatie géén invloed kan uitoefenen en ook niet kan beheersen. Ook dit hoort bij de Externe Analyse. DESTEP

Interne analyse

5 Krachten Model (Porter)

Externe analyse

Vijfkrachtenmodel van Porter

Hulpmiddel bij externe analyse op meso- niveau

Het model onderscheid de 5 krachten die de concurrentiekrachten en de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak/branche bepalen

5 Krachten model van Porter

Het beroemde Vijfkrachtenmodel van Michael Porter is ontwikkeld in 1979. Met dit model is te bepalen hoe aantrekkelijk en competitief de markt is waarin een bedrijf zich begeeft, of zich in wilt gaan begeven. Hoe competitiever de markt, hoe minder aantrekkelijk deze is. Het model heeft als doel om het winstpotentieel van een markt te bepalen. Michael Porter gaat uit van 5 krachten die binnen een branche kunnen spelen, die het potentieel kunnen beïnvloeden:

 

De macht van de leveranciers

De macht van de afnemers

De mate waarin substituten en complementaire goederen verkrijgbaar zijn

De dreiging van nieuwe toetreders op de markt

De interne concurrentie van spelers op de markt

DESTEP-analyse