3. Meso-marketingomgeving (2.4) 12/11

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Marketing

Hoofdstuk 2

Moederbedrijf ByteDance werd in 2012 opgericht door Zhang Yiming[2] en startte in september 2016 in China met de app Douyin. Binnen een jaar kende de app 100 miljoen gebruikers. Na dit succes op de Chinese markt werd er een internationale variant voor ontwikkeld met de naam TikTok. Deze app werd in september 2017 gelanceerd. Op 9 november 2017 kocht ByteDance voor 1 miljard dollar de (eveneens Chinese) app musical.ly van een in Shanghai gevestigde onderneming die zich met musical.ly vooral richtte op de Verenigde Staten. Om verder te kunnen groeien in de Amerikaanse markt, besloot ByteDance om musical.ly en TikTok op 2 augustus 2018 samen te voegen tot één app. Hierbij werd er voor gekozen om de naam TikTok te handhaven. De nieuwe app bevatte alle bestaande accounts en data van beide voorgangers.

De app werd in 2017 uitgebracht, maar bestond al sinds september 2016 onder de naam Douyin voor de Chinese markt. De Chinese ontwikkelaar ByteDance lanceerde TikTok specifiek voor markten buiten China. Beide apps gebruiken dezelfde software, maar de netwerken staan los van elkaar in verband met restricties door de Chinese overheid. De servers van TikTok staan ook buiten China.

In 2018 werd de app dermate populair dat het in oktober van dat jaar de meest gedownloade app was in de Verenigde Staten. De app is beschikbaar in meer dan 150 landen en 75 talen. In februari 2019 waren TikTok en Douyin samen goed voor 1 miljard downloads.[3][4]

In augustus 2019 waren er volgens moederbedrijf ByteDance maandelijks 1,2 miljard actieve gebruikers. Sara Dol is in dat jaar een van de grootste Nederlanders op TikTok met 1,6 miljoen volgers.[5]

Agenda

1. SWOT-analyse
2. Marktpartijen en publieksgroepen
3. Vijfkrachtenmodel van Porter
4. ABCD-analyse 

Leerdoelen

• De student kan uitleggen uit welke onderdelen een SWOT-analyse bestaat
• De student kan de verschillende partijen in de meso-omgeving benoemen en omschrijven
• De student kan het vijfkrachtenmodel van Porter tekenen en uitleggen en kan aan de hand van een voorbeeld uitleggen van welke kracht er sprake is. 
• De student kan de ABCD-analyse tekenen en uitleggen aan de hand van een voorbeeld. 

Filmpje Steffen Beumer Extralingo

Expertgroepen

De klas wordt in 3 expertgroepen verdeeld:

1. Marktpartijen en publieksgroepen 
2. Vijfkrachtenmodel van Porter 
3. ABCD-analyse 

Per groep beantwoord je de volgende onderwerpen:

• Waarom behandelen we deze theorie? Waarvoor kun je dit gebruiken?
• Leg de theorie uit  
• Pas de theorie toe op Extralingo
• Maak een presentatie voor je klasgenoten

Meso-omgevingsfactoren

Niet beheersbaar en redelijk tot niet beïnvloedbaar

Kansen en bedreigingen buiten de organisatie 

in kaart brengen 

Vijfkrachtenmodel van Porter

ABCD-analyse

Huiswerk 

opdrachten: 17 - 20 (2.5) huiswerk voor dinsdag 17 november

Afsluiting - dobbelsteen

1. Uit welke onderdelen bestaat een SWOT-analyse?
2. Als je een interne analyse maakt kijk je naar 4 onderdelen. Welke 4 onderdelen en leg uit wat deze onderdelen inhouden (micro)
3. Met welke partijen heeft een organisatie te maken in de meso-omgeving?
4. Waarvoor gebruik je het vijfkrachtemodel van Porter?
5. Teken het vijfkrachtenmodel van Porter.
6. Teken de ABCD-analyse.