Marktonderzoek lesweek 6 les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 2

Marktonderzoek

Leerdoelen

• Je beschrijft de begrippen nauwkeurigheid en betrouwbaarheid. 
• Je legt uit wat het verschil is tussen het gewogen en ongewogen gemiddelde. 
• Je berekent het gewogen en ongewogen gemiddelde.  

Terugblik

Betrouwbaarheid

In de context van een onderzoek heeft het begrip betrouwbaarheid (Engels: reliability) betrekking op de manier van meten. Het geeft aan in hoeverre de resultaten van een onderzoek bij herhaling overeen zullen komen met het eerdere onderzoek. 

Om de betrouwbaarheid van je onderzoek te bepalen beantwoord je de vraag: “Als ik hetzelfde nog een keer zo zou onderzoeken en de omstandigheden zijn niet veranderd, krijg ik dan dezelfde uitslag?” Een betrouwbaar onderzoek is dus reproduceerbaar.

Nauwkeurigheid

Een onderzoek moet naast betrouwbaar ook nauwkeurig zijn. Nauwkeurigheid betekent dat de uitkomst van het onderzoek maar een kleine afwijking mag hebben als er gebruik gemaakt wordt van een andere doelgroep. 

Centrummaten

Jouw onderzoek wordt meer betrouwbaar en nauwkeurig door verzamelde getallen meer betekenis te geven. Dit kun je doen door o.a. het gemiddelde te berekenen. 

Maar er zijn ook andere manieren om een midden van iets te berekenen.  Zoals: 

• modus
• mediaan

Gemiddelde 

Het gemiddelde kan op twee manieren berekend worden:

• het ongewogen gemiddelde
• het gewogen gemiddelde

Ongewogen gemiddelde

Het ongewogen gemiddelde bereken je door alle cijfers bij elkaar op te tellen en daarna de som te delen door het aantal cijfers.

Het gemiddelde van: 4, 8, 7, 6, 6 en 5 bereken je zo.

4 + 8 + 7 + 6 + 6 + 5 = 36

Er zijn 6 cijfers.

Het gemiddelde is 36 : 6 = 6

Aandachtspunten

Als je het gemiddelde moet berekenen schrijf je alleen de som en het aantal cijfers op. Dus alleen  36 : 7 = 5,1

Als er niet staat op hoeveel je af moet ronden, dan rond je het gemiddelde af op 1 decimaal meer dan je gegevens.

Gemiddelde

Stap 1: alle getallen bij elkaar optellen

Stap 2: delen door het aantal getallen dat je hebt opgeteld.

Bijvoorbeeld:

Stap 1: 6,4 + 7,2 + 3,6 + 9,1 = 26,3

Stap 2: 26,3 : 4 = 6,575

Afgerond: 6,6

Wat is het gemiddelde?

1. 1
2. 2
3. 3
4. 4

6-8-10-12
Wat is het gemiddelde?

1. 9
2. 10
3. 8
4. 11

Wat is het gemiddelde van de getallen:
5 - 8 - 6- 7 - 4

Gewogen gemiddelde

Bij het gewogen gemiddelde hebben de cijfers een verschillend gewicht.

Een voorbeeld hiervan is periode 1:
SO1A telt 1x 
SO1B telt 4x

Gewogen gemiddelde

cijfers tellen niet even zwaar mee,
maar hebben een "gewicht"

voorbeeld: 5 (3x), 6 (2x) en 8 (1x)

        denk aan je rapportcijfer!

wiskunde: 8,1 (2x) - 6,3 (1x) - 4,2 (1x) - 6,7 (3x)

Hoe bereken je nu het cijfer?         

Gewogen gemiddelde uitrekenen

Hoe reken je het gewogen gemiddelde uit?

7,1 x 3 + 5,8 x 2 + 6,8 x 1 = 39,7

39,7 : 6 = 6,6

Het gewogen gemiddelde is 6,6

Gewogen gemiddelde uitrekenen

Gewogen gemiddelde uitrekenen

Gewogen gemiddelde uitrekenen

Uitwerking:

Som van alle getallen
4 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 6 6 6 7 7 7 7 8 8 
        1x4+5x5+8x6+4x7+2x8= 116

Aantal getallen = 20
          5+1+8+4+2 = 20

berekening:
116 : 20 = 5,8
gemiddelde = 5,8

Wat is het gemiddelde cijfer van Anja?

1. 5,6
2. 6,5
3. 6,6
4. 5,5

Bereken het gemiddelde cijfer.

Wat is het verschil tussen gemiddelde en gewogen gemiddelde?

De mate waarin de resultaten van een onderzoek bij herhaling overeen zullen komen met het voorgaande onderzoek.

Welk begrip is hier beschreven?

1. Betrouwbaarheid
2. Representativiteit
3. Validiteit

De mate waarin een onderzoek daadwerkelijk meet wat er gemeten moet worden.

Welk begrip is hier beschreven?

1. Betrouwbaarheid
2. Nauwkeurigheid
3. Validiteit