Hoofdstuk 2 marketingmanagement

• marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Marketingproces

hoofdstuk 2

Doel van de les

Aan het einde van de les kan je het verschil uitleggen tussen de drie verschillende marketingomgevingen macro, meso en micro en kan je hierbij voorbeelden bij benoemen

Planning

2.1 inleiding

2.2 marketingomgeving

2.3 Micro-omgevingsfactoren

2.4 Meso-omgevingsfactoren

2.5 Macro-omgevingsfactoren

Studiewijzer

WAT HOORT BIJ MICRO-OMGEVING?

1. EXTERNE OMGEVING ONBEHEERSBAAR redelijk/niet beinvloedbaar
2. Interne omgeving beheersbaar beinvloedbaar
3. Externe omgeving onbeheersbaar niet beinvloedbaar

WAT HOORT BIJ MICRO-OMGEVING?

1. VERANDEREN VAN PRIJS VAN DE PRODUCT
2. NIEUWE MILIEUWET
3. VERANDERING VAN AANTAL VERTEGENWOORDIGERS
4. VRAAG NAAR AFNEMERS

Op welk 2 manieren kan je micro-omgeving in kaart brengen

1. waardeketen van porter
2. abcd-analyse
3. vijfkrachtenmodel van porter
4. omgevingsanalyse

organisatiestructuur kan je onderverdelen in:

1. platte organisatie en steile organisatie
2. steile organisatie en matrixorganisatie
3. lijn organisatie en platte organisatie

200-300

MICRO-OMGEVING