Week 6

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 1

Week 6

Centrale begrippen

- Marketingomgeving

- Micro omgeving: interne analyse

- Meso omgeving: koopgedrag, vraagfactoren en Porter

Marketingomgeving

SWOT analyse

interne analyse in de micro omgeving

externe analyse in de meso en macro omgeving

Welke begrippen
waren lastig?

Micro

Omgeving

Meso

Omgeving

Macro

Omgeving

medewerkerstevredenheid

Concurrentie

overheidsmaatregelen

leveranciers

werkgelegenheid in Nederland

bedrijfscultuur

Wanneer is iets 'beheersbaar'?

Wat onderzoek je
bij een interne analyse?

Wat onderzoek je precies
met de BCG Matrix?

1. klantentevredenheid
2. je marktaandeel
3. medewerkers
4. assortiment

Meso-omgeving

Externe analyse: kansen en bedreigingen buiten jouw bedrijf

-Koopgedrag

-Vraagfactoren

-Porter

Koopgedrag of koopsituaties

B2C	B2B
RAG (routinematig aankoop gedrag)	Straight Rebuy
BPO (beperkt probleem oplossend)	Modified Rebuy
UPO (uitgebreid probleem oplossend)	New Task Buying

Een consument wil een elektrische auto aanschaffen. Onder welke koopgedrag valt dit?

1. RAG
2. BPO
3. UPO

Een inkoper is ontevreden over zijn huidige leverancier. Hij gaat daarom in op het verzoek van een andere leverancier om na te gaan wat de mogelijkheden zijn. Waar is hier sprake van?

1. Straight rebuy
2. Modified rebuy
3. New task buying

Een transportbedrijf gaat zich voortaan ook bezighouden met de opslag van goederen. Hiervoor is het noodzakelijk om een magazijn te bouwen. Waar is hier sprake van?

1. Straight rebuy
2. Modified rebuy
3. New task buying

Waarom zijn substituten een kracht volgens Porter?

Waarom zijn afnemers een kracht volgens Porter?

Mevrouw Le heeft voor het eerst een frituurpan aangeschaft. Van welke vraagfactor is hier sprake?

1. Primaire vraag
2. Afgeleide vraag
3. Initiële vraag
4. Maximale vraag

Door de verhoogde vraag naar pizza's is ook de vraag naar pizzaovens gestegen. Van welke vraagfactor is hier sprake?

1. Finale vraag
2. Secundaire vraag
3. Afgeleide vraag
4. Potentiële vraag

Hoe kun je achterhalen wat de potentiële vraag is?

Strategie is lastig!

Probeer dit echt bij te houden, zodat je mee kunt doen in de lessen

Aan de slag:

- Week 6: Macro omgeving, SWOT en strategieën