Lesweek 6.1 - NIMA Basiskennis Marketing

• Marketing & Communicatie
• MBO
• Studiejaar 2

Omschrijf het begrip marktonderzoek.

Wat zijn secundaire gegevens?

Wat zijn primaire gegevens?

Deskresearch vindt plaats...

1. als marktonderzoek in een bedrijf nog in de kinderschoenen staat
2. als er voor fieldresearch geen geld is
3. alleen bij kleinere bedrijven
4. als basis voor alle marktonderzoek

Ondanks het feit dat desk research doorgaans minder geld kost en sneller resultaten oplevert dan field research, geven veel ondernemingen toch de voorkeur aan veldonderzoek. Noem daarvoor de voornaamste redenen.

Iemand wordt ondervraagd. De enquêteur gebruikt geen vooraf opgestelde vragenlijst. Wel stuurt hij het gesprek door een aantal verschillende onderwerpen aan de orde te stellen. We noemen dit een

1. groepsinterview
2. deskresearch
3. diepte interview
4. gestructureerd persoonlijk interview

Een onderzoek bij de Nederlandse consument naar het aantal aanwezige flatscreens is

1. alleen uit te voeren met primaire gegevens.
2. alleen uit te voeren met secundaire gegevens.
3. een kwantitatief onderzoek.
4. een kwalitatief onderzoek.

Wat heeft steekproef met populatie te maken?