Week 7

• Praktische economie
• MBO
• Studiejaar 1

Week 7

Centrale begrippen

- Macro omgeving

- SWOT analyse

- Confrontatiematrix 

- Groeistrategie van Ansoff

- Positionering

vorige week

Marketingomgeving

SWOT analyse

interne analyse in de micro omgeving

externe analyse in de meso en macro omgeving

Welke begrippen
waren lastig?

Wat maakt iets onbeheersbaar?

DESTEP= analyse macro omgeving

Alles wat onbeheersbaar is-> Kansen en bedreigingen

• Demografie
• Economie
• Sociaal cultureel
• Technologie
• Ecologie
• Politiek Juridisch

De regelgeving rondom de lockdown.
Welke onbeheersbare DESTEP factor herken je?

Er is sprake van een vergrijzing in Nederland.
Van welke onbeheersbare factor is hier sprake?

Door de Corona gaan mensen steeds thuiswerken. Waarschijnlijk zullen na de crisis steeds meer mensen thuisblijven werken. Van welke onbeheersbare factor is hier sprake?

Onder de externe analyse vallen....

1. Je positie in de markt, financiële situatie, inzet van marktinstrumenten
2. Concurrentie analyse, doelgroepomschrijving, technologische ontwikkelingen
3. Concurrentie, doelgroepomschrijving, inzet van de marktinstrumenten

Na de analyse

Ga je een SWOT-analyse opstellen.

Volgende stap = confrontatiematrix.
Wat ga je doen?

Aan de hand van de confrontatiematrix ga je plannen schrijven

....

Ook wel strategie!

Vorige week hebben jullie er 2 behandeld:

- Ansoff 

Positioneren 

Volkswagen besluit om, gezien de stijgende vraag naar kleinere auto’s, de Volkswagen Polo weer nieuw leven in te blazen door een reclamecampagne op te starten. Van wat voor een groeistrategie is hier sprake?

1. Marktontwikkeling
2. Marktpenetratie
3. Productontwikkeling

Eén groeistrategie voor een bedrijf is productontwikkeling. Hoe kan productontwikkeling het best worden omschreven?

1. Het ontwikkelen van nieuwe producten voor bestaande markten.
2. Het ontwikkelen van nieuwe markten voor bestaande producten.
3. Het doordringen met bestaande producten op bestaande markten..

wat is een positioneringsmatrix?

En nu aan de slag

Laatste week met huiswerk: strategie

Volgende week geen huiswerk.

We gaan de laatste begrippen behandelen.