2. Marketing H1: Marketingorganisatie en marketingfunctie (1.2) - 28.08.2020

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

Welkom bij

Marketing

Hoofdstuk 1

Benoem de 6P's

Wat is de definitie van marketing?

1.2 Marketingorganisatie

Marketingorganisatie (gericht op taak): 
De manier waarop een bedrijf de marketingtaken en de hierbij horende verantwoordelijkheden regelt.

Marketingtaken:
Bedenken, plannen en uitvoeren van activiteiten die bijdragen aan het inspelen op de wensen en behoeften van de doelgroep. 

Verantwoordelijkheden:

Uitvoering en resultaten van het marketingplanningsproces (H2).

Marketingfunctie 

Marketingfunctie:
Alle taken en activiteiten binnen een organsiatie die gericht zijn op het waarmaken van de wensen en behoeften van klanten. 

Marketingactiviteiten:
Alles wat marketeers doen om de waarde van hun organisatie, merk of product duidelijk aan de markt te maken. 

Imago

Imago

het beeld dat iemand van iets (bijvoorbeeld een organisatie) heeft.

Imago van iemand die rookt?

Imago van Coca-cola?

Imago van McDonalds?

Imago van paardrijden?

Marktpositie

Positie ten opzichte van de concurrent

Hoog (service)

Midden

Laag (prijs)

Eerste automerk waar je aan denkt:

Positioneringsmatrix - Prijs en imago

Duurtste supermarkt die je kent:

Goedkoopste supermarkt die je kent:

Positioneringsmatrix - Prijs en kwaliteit

Doelgroep

Je doelgroep...wat voor mensen zijn dat?

Jong of oud?

Waar wonen ze?

Wat zijn hun hobby's?

Doelgroep segmentatie

Segmenteren doelgroep:

• Demografische factoren
• Geografische factoren
• Socio- economische factoren
• Levensstijl en interesses

Doelgroepsegmentatie is het opdelen van de doelgroep in verschillende groepen op basis van gemeenschappelijke kenmerken.

meestal heeft een onderneming 2 tot 4 doelgroepen. De hoofddoelgroep is de groep waar het product het meest bij aansluit. Subdoelgroepen zijn doelgroepen waar het product ook voor geschikt is. Daarnaast kan je een doelgroep segmenteren op basis van 4 factoren (dr. Phillip Kotler). 

Wat is de doelgroep van deze commercial van Lego?

Je verkoopt rolex-horloges. Wie is je doelgroep?