Hoe maak je een marketingplan?

Hoe maak je een marketingplan?

Leerdoelen

Aan het einde van de les kun jij een marketingplan maken met de volgende stappen: uitgangssituatie, interne omgeving, externe omgeving, SWOT-analyse, confrontatiematrix, probleemstelling, optiebeschrijving, overzicht van gekozen opties, financiële onderbouwing en operationele uitwerking.

Leg uit wat de leerdoelen zijn en vertel dat deze aan het einde van de les worden herhaald om te kijken of deze zijn behaald.

Wat weet je al over het maken van een marketingplan?

Uitgangssituatie

Beschrijf de huidige situatie van het bedrijf en de markt waarin het zich bevindt.

Geef een voorbeeld van een bedrijf en laat de studenten nadenken over de huidige situatie.

Interne omgeving

Bekijk de interne factoren van het bedrijf, zoals de sterke en zwakke punten.

Laat de studenten nadenken over de sterke en zwakke punten van het bedrijf en wat deze kunnen betekenen voor de marketingstrategie.

Externe omgeving

Analyseer de externe factoren zoals de kansen en bedreigingen op de markt.

Leg uit wat de externe factoren zijn en geef een voorbeeld van een bedrijf en de kansen en bedreigingen die zij tegenkomen.

SWOT-analyse

Maak een SWOT-analyse waarin de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen worden samengevat.

Leg uit wat een SWOT-analyse is en laat studenten een SWOT-analyse maken voor een bedrijf naar keuze.

Confrontatiematrix

Maak een confrontatiematrix waarin de interne en externe factoren tegen elkaar worden afgewogen.

Leg uit wat een confrontatiematrix is en laat studenten er een maken voor het bedrijf dat ze hebben gekozen.

Probleemstelling en opties

Stel een probleemstelling op en bedenk verschillende opties om dit probleem op te lossen.

Leg uit wat een probleemstelling is en laat studenten er een maken voor het bedrijf dat ze hebben gekozen. Laat ze daarna verschillende opties bedenken om het probleem op te lossen.

Overzicht van gekozen opties

Kies een optie en maak een overzicht van alle gekozen opties.

Geef een voorbeeld van een gekozen optie en laat studenten nadenken over andere opties die zij hebben bedacht.

Financiële onderbouwing en operationele uitwerking

Maak een financiële onderbouwing voor de gekozen optie en werk deze operationeel uit.

Leg uit wat de financiële onderbouwing en operationele uitwerking zijn en geef een voorbeeld van hoe deze eruit kunnen zien.

Schrijf 3 dingen op die je deze les hebt geleerd.

De leerlingen voeren hier drie dingen in die ze in deze les hebben geleerd. Hiermee geven ze aan wat hun eigen leerrendement van deze les is.

Schrijf 2 dingen op waarover je meer wilt weten.

De leerlingen voeren hier twee dingen in waarover ze meer zouden willen weten. Hiermee vergroot je niet alleen betrokkenheid, maar geef je hen ook meer eigenaarschap.

Stel 1 vraag over iets dat je nog niet zo goed hebt begrepen.

De leerlingen geven hier (in vraagvorm) aan met welk onderdeel van de stof ze nog moeite. Voor de docent biedt dit niet alleen inzicht in de mate waarin de stof de leerlingen begrijpen/beheersen, maar ook een goed startpunt voor een volgende les.