Basismarketing en communicatie 1.5 en 1.7

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 4

1.5 Diensten

Merkstrategieën 1.7

Wanneer men artikelen toevoegt onder dezelfde merknaam binnen dezelfde productgroep, spreken we van product line extensions. 

Wanneer men eenzelfde merknaam ook gaat gebruiken in andere productgroepen, noemen we dat brand extensions.

Co-branding 

= een voor de buitenwereld duidelijk herkenbare (al dan niet tijdelijke) samenwerking tussen verschillende merken.

 

Co-branding 

ingredient branding = merkstrategie waarbij een fabrikant een gemerkt ingrediënt van een toeleverancier gebruikt

 

Co-branding

Line extension 

Het overkoepelende merk (paraplumerk) wordt toegepast op een nieuwe verwante productgroep (dat eventueel op een nieuw klantensegment is gericht)

Trading up/Trading down

Trading up = Toevoegen aan het assortiment van één of meer artikelen met een in verhouding tot het oorspronkelijke assortiment relatief hoge prijs en/of kwaliteit

Trading down = Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

Trading-up = hogere kwaliteit, hogere prijs artikel toevoegen (meer marge, imago, impact op rest assortiment)

 

Trading-down =   lager geprijsd artikelen aan je assortiment toevoegen

    

Joint promotion

2 merken die samen promoten. De ene partij (merk) verzorgt de communicatie, terwijl de ander (merk) een tijdelijk voordeel biedt voor de consument

Wat is brand extension?

1. Het opzetten van een bedrijf met een nieuwe merknaam
2. Een nieuw merk op de markt brengen
3. Een duidelijke samenwerking tussen verschillende merken
4. Het uitbreiden van een merk met een ander product.

Een producent van theezakjes brengt, onder dezelfde merknaam, twee nieuwe smaken thee op de markt.

Van welke merkstrategie is hier sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. Joint promotion
4. Line extension

Een producent van consumentenelektronica heeft in samenwerking met een fabrikant van reinigingsproducten een innovatief strijkijzer op de markt gebracht.

Van welke merkstrategie is sprake?

1. Brand extension
2. Co-branding
3. Joint promotion
4. Line extension

Het gebruiken van een bestaande merknaam voor nieuwe productcategorieën heet...

1. Line extension
2. Brand extension
3. Joint promotion
4. Co-branding

Albert Heijn promoot een AH-product waarbij de klant kan sparen voor Eftelingkaartjes

1. Line extension
2. Brand extension
3. Joint promotion
4. Co-branding

Het toevoegen van een lager geprijsd artikel aan het assortiment om hiermee een grotere doelgroep te bereiken

1. Trading up
2. Trading down
3. Joint promotion
4. co-branding

line extension

brand extension

co-branding

Je gaat in een groepje van max 3 personen de begrippen presenteren. Je kiest 4 examencodes