Lesweek 6: les 1

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 1

MARKETING

Leerdoelen

Aan het eind van deze les:

• kun je uitleggen wat een assortiment is;
• benoem je de assortimentsdimensies;
• leg je uit wat de functies van een verpakking zijn.

Welke 4 kreten horen er bij Product?

1. functie, maten, kleur, garantie
2. management, garanties, service, acties
3. winkel, garantie, functie, verpakking
4. eigenschappen, verpakking, kortingen, reclame

Noem 2 afgeleide eigenschappen van een scooter.

Welke begrippen horen wel bij de productmix?

 assortiment

fysiek product

 merknaam

prijs

 verpakking

 service en garantie

 kwaliteit

klachtenafhandeling

marketing

plaats

promotie

De voorverwarmde stoelen van een auto is een onderdeel van:

1. het fysieke product
2. het uitgebreide product
3. het totale product

Fysieke eigenschappen

toegevoegde eigenschappen

Afgeleide eigenschappen

Productgroep = groep producten die

• Zelfde behoefte bevredigen, en/of
  
• Samen worden gebruikt, en/of
  
• Zelfde type verkooppunt hebben, en/of
  
• Zelfde productieproces hebben
  

Assortiment

= geheel productgroepen, producten, productvarianten en merken

Dimensies assortiment

Breedte :  Het aantal verschillende productgroepen.

Diepte:      Het aantal artikelen binnen een productgroep (keuze).

Lengte:     Het gemiddelde aantal dat per product aanwezig.

Hoogte:    De gemiddelde prijs van de producten. 

Assortimentsbreedte en -diepte

De assortimentsbreedte wordt bepaald door het aantal artikelgroepen dat een winkel heeft.

Veel = breed / Weinig = smal

De assortimentsdiepte wordt bepaald door het aantal artikelsoorten dat de winkel heeft.

Veel = diep / Weinig = ondiep

Assortimentshoogte en lengte

De hoogte van het assortiment wordt bepaald door de gemiddelde prijs van de productgroepen. 

Duur = hoog/ goedkoop = laag

De lengte van het assortiment wordt bepaald door het aantal artikelen dat op voorraad ligt. 

Veel= lang/ Weinig = kort

Waardoor wordt een ondiep assortiment gekenmerkt

1. Artikelen met een lage omzetsnelheid.
2. Artikelen met een lage gemiddelde voorraad
3. Artikelen met weinig productvarianten

Wat wordt bedoeld met het begrip breedte van het assortiment?

1. Het aantal eenheden dat per variatie per artikel in voorraad wordt gehouden
2. Het aantal verschillende artikelgroepen dat wordt gevoerd
3. Het aantal verschillende artikelen dat per groep wordt gevoerd

Bij welk voorbeeld is er sprake van productieverwantschap?

1. Een groothandel in tuinmeubels levert tuinstoelen met zitkussens
2. Een melkfabriek verkoopt melk en karnemelk
3. Een groothandel in koffie levert ook koeken voor bij de koffie

Productieverwantschap

Consumptieverwantschap

Koopverwantschap

brood en koffie

brood en gebak

brood en beleg

De aard en mate samenhang van het assortiment noem je ook wel..

1. artikelvariëteit
2. consistentie
3. assortimentsbeleid
4. kernassortiment

Het aantal varianten binnen een groep noem je de [...] van het assortiment.

1. hoogte
2. diepte
3. breedte
4. lengte

Als je het aantal artikelen dat een winkel in voorraad heeft aanpast, dan verander je de [...] van het assortiment.

1. diepte
2. hoogte
3. breedte
4. lengte

Action is een warenhuis, het assortiment is.....

1. Breed
2. Diep
3. Lang
4. Smal

Verpakking

Einde les!