JCD Marketing les 12 Marketingplanning

Marktbenadering les 12
1 / 25
suivant
Slide 1: Diapositive

Cette leçon contient 25 diapositives, avec quiz interactifs et diapositives de texte.

Éléments de cette leçon

Marktbenadering les 12

Slide 1 - Diapositive

Huiswerk volgende week
Boek: Marketingplanning
Hoofdstuk 2
Casus: Tracking Master

Slide 2 - Diapositive

1. Noem vier belangrijke aspecten van de externe omgeving van Tracking Master bv die in de tekst besproken zijn.

Slide 3 - Question ouverte

1. Noem vier belangrijke aspecten van de externe omgeving van Tracking Master bv die in de tekst besproken zijn. 
afnemersgedrag
- concurrentiesituatie
- economische ontwikkelingen
- technologische ontwikkelingen

Slide 4 - Diapositive

3. Welke kansen, bedreigingen, sterktes en zwaktes zie jij voor Tracking Master bv? (SWOT)

Slide 5 - Question ouverte

2. Welk niveau hoort bij de antwoorden van vraag 1:

 micro-, meso- of macroniveau?
 
- afnemersgedrag: mesoniveau
- concurrentiesituatie: mesoniveau
- economische ontwikkelingen: macroniveau
- technologische ontwikkelingen: mesoniveau.

Slide 6 - Diapositive

3. Welke kansen, bedreigingen, sterktes en zwaktes zie jij voor Tracking Master bv?  (SWOT)
Kansen: economie trekt aan, ATB-fiets populairder, e-bike rukt op, bestedingen aan luxegoederen nemen verder toe, gestegen consumentenvertrouwen, export naar Europa en de VS.
Bedreigingen: concurrentie uit Azië, waarschijnlijk later ook in het topsegment.
Sterktes: gericht op het topsegment, vooroplopend in productontwikkeling.
Zwaktes: prijsstelling is hoger dan die van concurrenten.

Slide 7 - Diapositive

4. Noem drie belangrijke aspecten die in de interne analyse van Tracking Master bv waarschijnlijk aan bod zullen komen.

- huidig marketingbeleid
- financiële situatie
- R(esearch) & D(evelopment)-capaciteiten.

Slide 8 - Diapositive

5. Wat is het strategische marketingdoel van Tracking Master bv?

Slide 9 - Question ouverte

5. Wat is het strategische marketingdoel van Tracking Master bv?

Lange termijn dus:
- Over vier jaar een omzet van € 18 miljoen x 1,5 = 27 miljoen. 
 - Daarnaast een begin maken met de export van fietsen.

Slide 10 - Diapositive

6. Zou jij het strategische marketingdoel van Tracking Master bv SMART noemen? Waarom wel of juist niet?

Ja, deze doelstelling is specifiek meetbaar en tijdgebonden  (15% en 4 jaar )
Acceptabel en realistisch is wel lastig te beoordelen

Let op!!  SMART formuleren is dus in 1 max 2 zinnen 
GEEN ALFABET!!

Slide 11 - Diapositive

7. Vind jij dit doel een echt marketingdoel of juist niet? Motiveer je antwoord.

Ja, het gaat om een omzetstijging van 15% en dat bereik je door marketing.

Slide 12 - Diapositive

8. Hoe zou jij de missie van Tracking Master bv kunnen formuleren?

Bijvoorbeeld: ‘Tracking Master bv wil een bijdrage leveren aan de actieve en sportieve ontspanning van mensen door kwaliteitsfietsen te verkopen.’ Het is leuk om dat in een pay-off te verpakken: ‘kwaliteit voor sportieve beweging’. 

Slide 13 - Diapositive

9. Formuleer enkele kernwaarden voor Tracking Master bv.

Slide 14 - Question ouverte

9. Formuleer enkele kernwaarden voor Tracking Master bv.

In het antwoord moet staan dat het ze om kwaliteit gaat en dat ze mensen willen helpen om gezond te bewegen.
Bijvoorbeeld:
- kwaliteit leveren
- gezond bewegen
- vooroplopen in technologische ontwikkelingen.

Slide 15 - Diapositive

10. Formuleer de visie van Tracking Master bv.

Aansluiting vinden bij de kopgroep van fabrikanten van ATB-fietsen in het hogere segment.

Slide 16 - Diapositive

11. Hoe zou jij de corebusiness van Tracking Master bv definiëren?

Slide 17 - Question ouverte

11. Hoe zou jij de corebusiness van Tracking Master bv definiëren?

Bijvoorbeeld: ATB-fietsen aanbieden in het hogere segment. 

Slide 18 - Diapositive

12. Geef met enkele steekwoorden aan wat in de business definition van Tracking Master bv zal staan
De business definition brengt het speelveld van de organisatie in kaart. Dus: Wat doe je nu en wat zou je op je werkterrein nog meer kunnen doen?

Voor Tracking Master bv betekent dit in elk geval de markt van ATB-fietsen en dan vooral het hogere assortiment daarin. Ook het toepassen van zinvolle productontwikkelingen in het eigen product zou je tot de business definition kunnen rekenen.

Slide 19 - Diapositive

13. Welke PMC’s heeft Tracking Master bv volgens jou in het assortiment?

In een PMC koppel je een product of productgroep aan een doelgroep.
In dit geval gaat het maar om één PMC: hoogwaardige ATB-fietsen voor de echte liefhebbers die het zich kunnen veroorloven.

Slide 20 - Diapositive

Marktbenaderingsstrategie

Slide 21 - Diapositive

Huiswerk voor volgende week
Stichting Praktijkleren:
- Opdrachten rond thema's
-  Marktonderzoek
- Taken
- Dagelijks leven opdracht 1



Slide 22 - Diapositive

Huiswerk voor volgende week

Slide 23 - Diapositive

Slide 24 - Diapositive

Slide 25 - Diapositive