22RS/MR Retailmarketing en -landschap P2 week 6: Marktonderzoek

• Retail
• MBO
• Studiejaar 1

22RS/MR Retailmarketing en -landschap

Samenvatting tot nu toe

• Basis retail: bedrijfskolom, B2B, B2C, branches, etc.
  
• Soorten distributie/marktpositie, verkoopsystemen, verkoopkanalen, channeling.
• Winkelformule + winkelvormen.
• Duurzaam ondernemen.
• Functies in de retail.
  
•  "USP, missie, visie & strategie (doelstellingen)".
• Marketingactiviteiten: online marketing.
• Reclame en social media.
• Marktsegmentatie.
• Eisen aan een doelgroep.
• Marktsegmentatie op basis van segmentatiestrategieën/marketingstrategieën.
• Concurrentieanalyse → benchmarking.
• Branding.

Goede branding...

...is duidelijk.

...is consistent.

...is interessant, ongebruikelijk of uniek.

...is realistisch.

...heeft een doel en een plan.

Opdracht

Bedenk bij de volgende merken 3 merkwaarden:

• Coca-Cola
• McDonalds
• Volkswagen
• Aldi

Wat zou jij willen uitstralen als jij de baas was?
Of wat denk je dat ze nu willen uitstralen?

Positionering

Inhoud

• H8.5
• Marktonderzoek.

Functies van marktonderzoek

Verzamelen van informatie:

• over het gedrag van consumenten.
• over de markt(-ontwikkelingen).
• over concurrenten.

Evalueren van marketingactiviteiten:

• welk effect hebben ingezette middelen gehad?
  
• zijn doelen behaald?
  

Methoden

Samenvatting

• Marktonderzoek bestaat uit continu en ad hoc onderzoek.
• Bij continu onderzoek doen we een constante cyclus van externe analyse, interne analyse, SWOT, doelstellingen.
• Je kunt gebruik maken van desk-research en field-research.
• Daardoor doe je kwalitatief of kwantitatief onderzoek.

Opdrachten bij theorie

• Maak opdrachten 8, 9, 11, 12 en 13 van hoofdstuk 8.