Workshop PDG

• Marketing
• MBO
• Studiejaar 3

Wat is marketing?

Opvallen dus...

Omdat we als klant dagelijks overspoeld worden met advertenties, is een van de grootste vraagstukken van een marketeer: hoe zorg ik ervoor dat mijn advertentie wel gezien wordt?

AIDA-Formule

Om de effectiviteit van reclame en communicatie te vergroten kan de ondernemer de AIDA-formule gebruiken.

Onze leerdoelen

• Weten wat de acroniem AIDA inhoudt;
• Per letter kunnen benoemen wat het betekent (een definitie);
• Per letter kunnen herkennen hoe deze door bedrijven wordt ingezet;
• Elke letter zelfstandig in een advertentie kunnen toepassen.

A staat voor...

Hoe grijp je de aandacht?

A – Attention (aandacht)

Eerst moet je de aandacht van de klant trekken. Een boodschap valt bijvoorbeeld op doordat het formaat groot is, de kleuren opvallend zijn of er grote koppen gebruikt worden. Ook kan een prikkelende of opvallende afbeelding ervoor zorgen dat de aandacht getrokken wordt.

I staat voor...

Hoe houd je de aandacht van je klant vast?

I – Interest (interesse)

Je moet de aandacht vasthouden en de interesse van de klant wekken. Bij gedrukte reclame kan een opvallende slogan, slagzin of een vraag stellen hierbij helpen. Als deze overtuigend genoeg is, zal de klant blijven lezen. 

D staat voor...

Hoe wek je bij een klant verlangen naar een product op?

D – Desire (drang/verlangen)

Door het noemen van de voordelen van het product of een (ideale) situatie te schetsen waar een klant naar verlangt, prikkel je de drang om het product te willen bemachtigen. De makkelijkste manier om dit te doen is door een voor en na situatie te laten zien.

De laatste A staat voor...

Hoe zet je je klanten aan tot actie nemen?

A – Action (actie)

Tenslotte dient men de klant aan te zetten tot actie. De actiebereidheid van de klant wordt vergroot door het de klant zo makkelijk en duidelijk mogelijk te maken wat de vervolgstap zal zijn (klik hier, bel nu, etc.).

Attention 

Interest

Desire

Action

Koop nu een lot

Geld bedrag

Welke haalt u binnen?

Contrast Kleur

Jackpot valt gegarandeerd

Grote vissen

Pitstop

• Waar staat AIDA voor?
• Hoe wordt AIDA door bedrijven wordt ingezet?

Nu is het jullie beurt!

Opdracht

Met behulp van Canva (www.canva.com), ga je samen met je mentorcirkcel één advertentie maken voor de Open Dag van de opleiding waar je werkzaam bent (kies er eentje).

Het moet duidelijk zijn dat je AIDA het toegepast en je moet dit als groep kunnen beargumenteren.

Als je klaar bent, mail je je advertentie naar [e-mail]

Jullie krijgen voor deze opdracht 7 minuten.

Checkpoint

• Weten wat de acroniem AIDA inhoudt;
  
• Per letter kunnen benoemen wat het betekent (een definitie);
  
• Per letter kunnen herkennen hoe deze door bedrijven wordt ingezet;
  
• Elke letter zelfstandig in een advertentie kunnen toepassen.