Product, Prijs en Plaats 8 juni 2020

• Economie
• Basisschool
• Groep 1

Wat gaan we doen vandaag?

• Leerdoelen voor vandaag => 
• Terugblik 2 weken geleden.  
• Hoe gaat het met de opdrachten? Nog extra uitleg nodig?
• Afsluiting

www.LessonUp.nl

Leerdoelen: 

Aan het einde van de les weten jullie:

• welke marketinginstrumenten er zijn.
  
• wat de P van product inhoudt.
  
• waarmee rekening gehouden wordt met het samenstellen van een assortiment
  
• hoe diensten zich onderscheiden ten opzichte van producten.
• wat de P van prijs inhoudt.
• wat de P van plaats inhoudt. 

Wat is segmenteren?

Marketingmix 

Personeel

Product

Prijs

Promotie

Presentatie

Personeel

Plaats

De marketingmix bestaat uit:

1. Prijs, product, promotie, personeel, presentatie
2. Kwaliteit, prijs, promotie, personeel, presentatie, plaats
3. Product, prijs, plaats, promotie, presentatie, personeel
4. Prijs, plaats, promotie, personeel, presentatie

De P van Product

De P van Product gaat over de kenmerken van het product (productgroep).
Denk aan het assortiment, verpakking, service, garantie, prijs-kwaliteitsverhouding en merknaam

Kern en randassortiment

Het kernassortiment is het assortiment waarvoor een klant naar jouw winkel toekomt (belangrijkst)

Het randassortiment is een aanvulling op je kernassortiment

Kernassortiment schoenenwinkel

Randassortiment schoenenwinkel

Assortiment 

Breedte   ------>  verschillende artikelgroepen in bijv. de supermarkt hebben (shampoo, vlees, brood, drank etc)

Lengte ------> hoeveelheid vooraad hebben van hetzelfde product

Diepte -----> verschillende soorten van hetzelfde product  (coca cola, light, cherry etc)
Hoogte -----> de prijs-kwaliteitverhouding. Speciaalzaken met een diep en smal assortiment hebben vaak een hoog- prijs kwaliteitsniveau

4 soorten producten

Winners:  producten met een hoge omzet en een hoge winstmarge;

Runners: producten met een hoge omzet en
 een lage winstmarge; 

Losers: producten met een lage omzet en een lage winstmarge; 

Sleepers: producten met een lage omzet en  een hoge winstmarge 

Diensten

Het laten repareren van jouw auto 

Honden uitlaatservice

Het ontvangen van hypotheekadvies

Het zijn allemaal voorbeelden van diensten

• Wat zijn de verschillen tussen een dienst en een product?
  
• Product is tastbaar. Dienstverlenende bedrijven leveren een niet-tastbaar product.
  

Welk assortiment biedt een juwelier aan?

1. Breed assortiment
2. Smal assortiment

Welk product heeft een lage winstmarge en een lage omloopsnelheid?

1. Winners
2. Runners
3. Sleepers
4. Losers

de P van Prijs

Is het geld dat de klant moet betalen. 

Rekening houden met: 

• Wat is de inkoopprijs 
• Welk prijssegment? 
• Welke korting wil je geven 
• Betaalmethodes? Contant , op rekening, pin? 
• Betaalvoorwaarden? 

Hoe wordt de prijs bepaald?

Uitgangspunt:

• Kosten=> Kosten georiënteerde prijsstrategie
   Inkoopprijs + opslag voor kosten en winst. 
• Vraag=> Vraag georiënteerde prijsstrategie
  Hoeveel is de klant bereid maximaal te  betalen?
• Concurrentie=> Concurrentie georiënteerde prijsstrategie

Wij bespreken nu de 3e P 

1. Product.  Wat is je assortiment
2. Prijs. Hoe bepaal je wat een product gaat kosten
3. Plaats. Waar vestig je je bedrijf

waar hou je rekening mee?

Doelgroep

• waar komt je klant vandaan
• wil de klant gezellig"shoppen" 
• koopt je klant grote producten
• ...

Bereikbaarheid

• snelwegen
• parkeerplaatsen voor de deur
• gratis parkeren
• makkelijk te bevoorraden

Kosten

• huur ( midden in het centrum is duurder)
• groote van het pand (meubels of kleine kado's)

Door vragen te beantwoorden krijg je een indruk welke vestigingsplaats bij jouw onderneming past.

• Gelegen aan een snelweg? Is het kantoorpand goed bereikbaar via diverse snelwegen? Wanneer het een drukke snelweg is kan het ook bijdragen aan de naamsbekendheid van je onderneming.

• Goed bereikbaar via het openbaar vervoer? Ligt het kantoorpand in de buurt van een bushalte en/of station?

• Hoe ligt de beoogde locatie ten opzichte van:

• het (hoofd)wegennet

• haltes Openbaar Vervoer

• openbare parkeerplaatsen

• fietsenstallingen

• Bestemmingsplan. Zit er een bestemmingsplan op de locatie waar jij je onderneming wilt vestigen. Het kan dan zo zijn dat jij je bedrijfsactiviteiten niet mag uitvoeren op deze locatie.

• Concurrentie. Welke concurrenten zitten er in de nabije omgeving? 

• Arbeidsmarkt. Is er voldoende personeel te vinden En is het kantoorpand ook goed bereikbaar voor je personeel?

• Veiligheid. 

Hoever zijn jullie met de opdrachten?

1. Moet nog beginnen
2. Ben begonnen maar heb nog wat vragen
3. Ben begonnen, heb geen vragen. Gaat goedkomen!
4. Heb alle opdrachten gemaakt.

• Ik kan benoemen waaruit de marketing mix bestaat
• Ik weet wat er bedoeld wordt met de P van ProductI
• k ken de kenmerken van een assortiment
• Ik kan verschillende prijsbepalingsmethodes benoemen
  
• Ik ken de kenmerken van een assortiment
• Ik weet wat er bedoeld wordt met de P van Plaats! 

Hoever zijn jullie met de opdrachten?

1. Heb de 1e opdracht af
2. Heb de 1e 2 opdrachten af
3. Ben begonnen heb geen vragen. Gaat goedkomen!
4. Heb nog een vraag over de opdrachten.

Aan de slag!

Lezen: reader. Bladzijde 12, 13, 14 en 15.
Onderdelen Promotie en Plaats 

Nieuwe opdracht: Opdracht 1 & 2 over Plaats en Promotie. 

Tot volgende week

And.... keep

Doelgroep

• wil de klant gezellig "shoppen"
  
• wil de klant veel meenemen in de auto?

• Ligt de locatie in de hoofdwinkelstraat, een voetgangersgebied of een aanloopstraat? 

Bizar

Auto parkeert in winkel Appingedam

Bereikbaarheid

parkeerplaatsen voor de deur

gratis parkeren

makkelijk te bevoorraden

• Voldoende parkeergelegenheid? Is er voldoende parkeergelegenheid bij het kantoorpand en in de buurt van je onderneming?

Tips & Tops, wat vond je van deze les?

Zijn er nog vragen?

Dank voor jullie aandacht!

Zijn er nog vragen?

Winkelformule

Assortiment

• Breed assortiment = veel verschillende artikelen (Bijenkorf & Hudson's Bay)
• Diep assortiment = volledigheid van een productaanbod binnen een bepaalde categorie (10 soorten ketchup)

Doelgroep

• Brede doelgroep = veel verschillende klanten
• Smalle doelgroep = kleine doelgroep met specifieke wensen

Marktpositie

• Imago = beeld dat je bij klanten wilt oproepen als ze aan jouw winkel denken

Wat is promotie

“Promotie is het onder de aandacht brengen van je bedrijf of je product met als doel de omzet positief te beïnvloeden. 

Een promotie activiteit is dan de handeling die dat tot doel heeft.”