Marketing _Doelgroep

• Economie
• Middelbare school
• vmbo t
• Leerjaar 4

H.3 Doelgroep

Wat ga je leren?

- Wat een doelgroep is
- Wat het belang is van kennis over doelgroep
- Wat koopgedrag is
- Wat koopmotieven zijn

Doelgroep

Doelgroep

Een groep mensen waar een winkel zich op richt met ongeveer dezelfde kenmerken.

• Woonplaats 

• Geslacht
• leeftijd
• opleiding
• Hobby's
• Inkomen/zakgeld
  

Veranderen van doelgroep

Vergrijzing
gezinsverdunning
Hierdoor veranderd ook de koopbehoeften

Koopkracht

Het geld dat iemand heeft om iets te kopen.
-Gebonden koopkracht: vaste lasten
- Vrije koopkracht: wat over blijft na vaste lasten (eten, kleren, vakanties, enz)

Wat is bestedingspatroon?

Consumtengedrag

            De manier waarop de klant  zich in de winkel gedraagt.
Drie soorten:

1. Communicatiegedrag -->het gedrag dat je vertoont bij het verzamelen van informatie
   
2. Koopgedrag --> de manier waarop mensen artikelen kopen
   
3. Gebruiksgedrag --> de manier waarop de klant het artikel gebruikt.
   

Als je weet wat het koopgedrag is dan.........

kan je de reclame en winkelpresenatie daarop aanpassen------>verkoop stijgt!

Drie soorten artikelen

- convenience goods/gemaksartikelen; tandpasta, vuilniszakken
- shopping goods/ winkelartikelen; kleding, speelgoed, sportartikelen
- specialty goods/ waardeartikelen; meubels, auto, wasmachine

Koopmotief

Zelf aan de slag

- lezen blz.57 t/m 65
- maken opdracht 1 t/m 16
- Klaar?
Kom een woordpuzzel bij me halen.

Wat heb je geleerd?

H.3 Doelgroep

Wat ga je leren?

- Wat een doelgroep is
- Wat het belang is van kennis over doelgroep
- Wat koopgedrag is
- Wat koopmotieven zijn